Предметная фотосъемка товаров для маркетплейсов, собственного интернет-магазина и витрины в социальных сетях — это целая наука. Рассказываем, какие виды съемки бывают для решения этой задачи, есть ли разница, на какую технику снимать, и на что обращать внимание при выборе подрядчика.
В одном из своих исследований Nielsen Norman Group с помощью технологии айтрекинга (с англ. Eyetracking — «отслеживание движений глаз») демонстрирует, как пользователи изучают изображения на сайтах двух интернет-магазинов. Видно, что фотографии, снятые в интерьере, привлекают больше внимания, чем практически одинаковые картинки телевизоров на белом фоне.
От того, каким будет визуальное оформление интернет-магазина и фотографии продуктов, зависит очень многое. В первую очередь, приступая к задаче создания фотографий нужно определиться с тремя главными вопросами. Первое — нужно ли нанимать профессиональный продакшн или можно снять самостоятельно. Второе — какой вид съемки подходит вашему бизнесу. И третье — как выбрать хорошего подрядчика, если вы решили нанимать продакшн, и какой бюджет стоит заложить для такой съемки.
О том, как отличить хорошего подрядчика, который сделает крутые визуалы вашего продукта для маркетплейсов, мы рассказывали в нашем ролике о современных тенденциях предметной фотографии.
Снять фото товаров для интернет-магазина самим или нанять профессиональный продакшн
Если говорить очень условно, то снимать контент для онлайн-витрины своими силами можно, если ежемесячный доход бизнеса составляет до 200 тысяч рублей. У более крупной компании под эту задачу должен быть выделен бюджет и сформулировано техническое задание, которое отвечает целям маркетинговой стратегии. Однако это не значит, что первые не могут воспользоваться услугами продакшна, а вторые — не могут делать какие-то съемки самостоятельно. Это очень индивидуально.
Вопрос «снять самим или нанять продакшн» иногда трансформируется в вопрос инструментария — снять на смартфон или на профессиональную камеру. Но на самом деле, этот вопрос больше касается целей и задач съемки, а не того, кто будет эту съемку проводить. Сегодня камеры смартфонов отлично подходят для съемки фотографий в социальных сетях, а также в тех случаях, когда нужно снять контент, похожий на пользовательский, или когда продвигаемый продукт — это смартфон и камера, на которую все снято. И, решая эти задачи, вам опять же нужно решить, кто будет держать в руках устройство — профессионал или любитель. А какое это будет устройство, смартфон или камера, зависит уже от задачи конкретной съемки и выбирается на этапе создания концепции проекта.
«Профессиональный фотограф может снимать и на iPhone, и на новейшую специализированную камеру — на что угодно. При этом кадры будут абсолютно отвечать вашим задачам. Смысл профессиональной фотосъемки не в том, на что вы снимаете, а кто это снимает».
Андрей Лишаков, креативный директор Everypixel Studio
Виды съемок для интернет-магазина
Студийная фотосессия — это съемки, которые проводятся в профессиональной студии. Для фотосессий используется студийное оборудование, а также импульсные или постоянные источники света. Такие фотографии характеризуются большой глубиной резкости и часто применяются для печати на больших поверхностях, например, на рекламных баннерах, в каталогах.
Среди студийных фотосессий можно также выделить подтипы.
«Фото под обтравку» представляют собой изображения предметов на однотонном фоне, чаще всего белом. Они нужны для размещения в своих каталогах, а также на маркетплейсах. Последние (например, Ozon, Wildberries, крупные онлайн-аптеки и т.д.) имеют четкие и подробные требования к фото, включающие специфический ракурс, отсутствие бликов, теней, особое разрешение, размер и другие. Все эти требования нужно обязательно учесть при планировании съемки и передать продакшну или специалистам, которые снимают для вас контент.
Flatlay – раскладка на ровной поверхности нескольких предметов, объединенных одной тематикой. Предметная съемка не настолько требовательна к соблюдению всех технических условий и дает бренду больше возможностей для выражения.
Каталожная съемка, лукбуки
Нестудийная фотосессия происходит в реальных локациях (пляж, лес, город и т.д.) или искусственно созданных под определенные цели и имитирующих реальные условия (павильонные съемки). К нестудийным фотосессиям можно отнести lifestyle съемки, а также съемки, срежиссированные по сценарию.
Для съемки воссоздали декорации, которые в точности повторяют интерьер видеоролика этой же рекламной кампании
Как выбрать подрядчика для съемки
Выбирая исполнителя, в первую очередь вы будете смотреть на портфолио. Обратите внимание на техническое исполнение работ, их общую эстетику и стилистику.
Эстетика. Чтобы оценить эстетическое качество, сравните фотографии автора со средним уровнем по рынку и той нише, в которой работает ваш бизнес. Оцените, насколько они соответствуют этому уровню и ответьте себе на вопрос, нравятся ли вам работы этого автора или нет? Большую роль здесь играет ваша насмотренность, которая позволяет сделать вывод о качестве контента и его соответствии трендам. В одном из своих роликов на YouTube-канале «Каждый пиксель важен» мы рассказывали, как можно тренировать этот навык:
Техническое качество. Качественная фотография – это та, которая отвечает требованиям заказчика; в ней не должно быть пересветов, смазов и расфокуса. Не всегда можно понять, чего изначально хотел клиент, — возможно, блюр или смаз на снимке задуманы брифом. Но если на протяжении всего портфолио вы видите фотографии с явным браком, то стоит задуматься.
Стилистика. Ответьте на вопрос, насколько атмосфера и общий стиль фотографий в портфолио соответствует стилю и ценностям вашего бренда и целям рекламной кампании? Например, производителю воздушных макарун, скорее всего, не подойдет фотограф, который снимает в нуарном стиле, даже если в его портфолио очень креативные, красивые и технически качественные фото.
«Выделиться за счет качества и эстетики – это прямая обязанность бренда. Если вы маленькая локальная компания, то смотрите, как нужную задачу реализуют другие небольшие бренды. Постарайтесь найти фотографа, который делает это чуть лучше, чем ваши конкуренты. Но если после нескольких итераций поиска вы все еще не можете найти исполнителя, который вам подойдет, то, скорее всего, вы ищите не в той ценовой категории».
Андрей Лишаков, креативный директор Everypixel Studio
Стоимость профессиональной фотосъемки товаров для интернет-магазина
И самый главный вопрос, который нужно решить перед тем, как обратиться к профессиональным фотографам — какой бюджет заложить на эту задачу? В среднем цена фотосессии в одну смену — от 50 тысяч рублей и выше. Бюджет зависит от сложности проекта, объема работ, оборудования, реквизита и команды, которая задействована на проекте.
При обращении в креативное агентство, скорее всего, ценник будет чуть выше. И, напротив, можно сэкономить, обратившись к фотографу, который работает в одиночку.
Если хотите более детально понять, как организовать предметную фотосъемку, какое оборудование и специалисты потребуются, и сколько это будет стоить, почитайте нашу статью на эту тему.
Как организовать предметную фотосъемку и сколько это стоит
