Канны, Франция – всю прошлую неделю судьи 61-го Международного Фестиваля Рекламы «Каннские Львы 2014» рассуждали о том, как лучшие рекламные ролики вдохновляют людей и даже меняют мир. Так почему же самой награждаемой рекламой фестиваля стало видео об эгоизме и жадности? То самое видео, которое набрало скромные 500 тысяч просмотров на YouTube, и единственное видео, которое вызвало издевательские насмешки зрителей в зале?
Рекламная кампания Harvey Nichols «Извини, я все потратил на себя», разработанная агентством adam&eveDDB получила гран-при в четырех номинациях, что делает ее второй по количеству наград рекламой за всю историю фестиваля. (В прошлом году McCann Melbourne установил рекорд с пятью наградами за «Dumb Ways to Die»).
Harvey Nichols – это недорогие товары (резинки для денег, скрепки и т. д.), которые продаются в одноименных магазинах в упаковках с надписью «Извини, я все потратил на себя». Рекламное видео как раз показывает, как люди дарят на рождество своим родным этот шуточный хлам, наслаждаясь дорогими вещами, которые они купили для себя.
Конечно, это хорошая реклама, и возможно, она вполне заслуженно получила один гран-при фестиваля. Но весь нонсенс в том, что она выиграла гран-при еще в трех номинациях: Film, Press и Promo&Activation, в которых объективно сильнее были другие работы.
На пресс-конференции в субботу судьи фестиваля изо всех сил настаивали на том, что такая «смелая» реклама заслуживает самых высоких наград. Как сказал Пит Фават, член жюри и креативный директор Deutsch LA, «заставить людей смеяться над жадностью невероятно сложно, и режиссура ролика заслуживает всяких похвал».
Некоторые зрители даже свистели от негодования, когда на церемонии награждения объявляли победителя в номинациях.
Но многие не согласились с этим мнением. Чтобы вы могли сами увидеть, почему так много разговоров вызвало принятое судьями решение, предлагаем вам посмотреть ролики, которые Harvey Nichols победил в четырех номинациях. Скорее всего, вы согласитесь с тем, что у этих роликов было намного больше, чтобы стать лучшими, чем просто смелая идея.
Lacoste: “The Big Leap”, BETC Paris
В категории FilmCraftэто видео получило только серебро на Каннских Львах, проиграв гран-при Harvey Nichols.
Wren: “Первый поцелуй“, Durable Goods L.A.
Несмотря на то, что это видео тоже вызывает вопросы, у него 80 миллионов просмотров в сети. Также этот ролик стал самым обсуждаемым видео 2014 года. И, несмотря на все это, только 3-е место в категории Film в Каннах.
Coca-Cola: “Родители“, Santo Buenos Aires
Это очень смешное, нетипичное, прекрасно выполненное видео. Оно все-таки впечатлило судей и получило золотого льва в номинации Film.
Guinness: “Sapeurs”, AMV BBDO
Прекрасно рассказанная реальная история. Серебро в номинации Film и бронза в FilmCraft.
Lurpak: “Приключение ждет“, Wieden + Kennedy London
Даже если вы не любите готовить и есть (последнее почти невозможно), вы не станете отрицать, что это видео снято превосходно. Еда предстает в совершенно неожиданном свете, открывая целый мир полный приключений. Золотой лев в номинации FilmCraft.
Skype: “Портрет друзей детства”, Pereira & O’Dell
Трогательная и искренняя история двух девочек, которые имеют одинаковый недуг и знают друг друга с рождения, но никогда не встречались в реальной жизни, заставит вас и улыбнуться, и заплакать. Но она не получила ни одного льва в категории Film.
Volvo Trucks: “The Epic Split”, Forsman & Bodenfors
А вот другой победитель в номинации InternetFilm, чей триумф не вызывает никаких вопросов.
А что вы думаете по поводу победителей Каннских Львов 2014? Поделитесь своим мнением в комментариях.
Источник Adweek.com
