Как подготовить визуальный контент к этому празднику и при этом не плодить бесконечные фотографии с тыквами и дымовыми шашками, не шокировать аудиторию и напомнить о Хэллоуине с пользой для своего бренда? В этой статье мы предложим несколько идей для вдохновения и расскажем о лайфхаках, которые помогут уйти от стандартных артефактов праздника.

Где брать идеи и контент для Хэллоуина

В первую очередь, контент должен работать на те же задачи, что и обычно — продвигать ваш бренд, продукт и налаживать коммуникацию с аудиторией. Отличие от регулярного креатива лишь в том, что вы упаковываете контент так, как требует того ситуация. Как и с любой другой коммуникацией, здесь важно знать свою аудиторию: если вы занимаетесь производством комплектующих для медицинского оборудования или оказываете консалтинговые услуги бизнесу, не факт, что Хэллоуин стоит использовать как повод в вашей коммуникации.

Мы рекомендуем озадачиться поиском идей для ситуативного контента заранее, а не накануне праздника. В качестве источников используйте не только Pinterest и Instagram, но еще и такие ресурсы, как Dribbble или Behance, где свои работы публикуют графические дизайнеры и иллюстраторы. Обязательно посмотрите, что использовали в предыдущие годы другие бренды, которые вам нравятся и близки по стилистике.

Промониторив эти площадки, блогеров и бренды в течение нескольких недель, вы сформируете список референсов, идей и примерную стилистику, в которой вам хотелось бы оформить свои визуалы. Дальше вы можете сделать фотографии самостоятельно, скачать визуалы на ресурсах с бесплатными изображениями, например, на поисковике Everypixel, или обратиться в продакшн-студию, которая доработает (или придумает) идею и сделает для вас профессиональную съемку.

Кодируем цветом

Отказываясь от привычных изображений и традиционного антуража Хэллоуина, вы можете передать идею о них через цветовое кодирование, используя узнаваемые для этого праздника цвета.  

Не всегда в таких фотографиях на первый план выходит Хэллоуин, но мы помним, что повод не должен быть главным в коммуникации. Он лишь способ донести свое сообщение и ценности.

В одной из кампаний Dior взял за основу свой культовый красный и черный цвет, создав сюрреалистичные коллажи, добавив таинственную музыку и нарисовав помадой линии на лице, что отдаленно отсылает к персонажу Джокера. Ни одной очевидной детали праздника, но Хэллоуин при этом угадывается. 

Дух Хэллоуина через атмосферу мистики

Фразы вроде Halloween, Pumpkin, Trick or Treats, вбитые в поисковой строке, не всегда выдают креативные идеи, а контент в такой выдаче, скорее всего, будут использовать многие. Попробуйте поискать туманные пейзажи, изображения на тему ужастиков или страха, черных кошек и другие неочевидные образы — окажется, что там много всего интересного, что не попало в привычный поиск. 

Вдохновляемся культовыми хоррорами 

Фильмы, сериалы, видеоигры – бездонный источник идей для визуального контента на Хэллоуин.

Если вам удастся соединить атмосферу с фирменными цветами Хэллоуина и угадать с любимым фильмом, то это двойное попадание в цель! К примеру, паттерн ковра из фильма «Сияние» Стэнли Кубрика может стать отдельным направлением для креативов рекламной кампании. Однажды его даже использовали в качестве узора для кардигана

Сериал «Американская история ужасов» – кладезь ярких, стильных идей для Хэллоуина. Например, можно взять за основу сезон «Фрик-шоу», вдохновиться камерной атмосферой сцены и сочетанием цветов (красно-белая расцветка цирковых шатров, сценический макияж, зеленый неоновый свет) и применить это к своему продукту/бренду.

К слову, использовать идеи из фильмов нужно с осторожностью, потому что некоторые объекты интеллектуальной собственности могут быть защищены авторским правом.

Если говорить в общих словах, то моя рекомендация такая: чужими работами можно и нужно вдохновляться, интерпретировать по-своему и делать что-то свое, но копировать для коммерческого использования их нельзя. Если следовать этой рекомендации, то привлечь к ответственности вас не смогут. Например, если вы используете изображение замка Хогвартс из фильма «Гарри Поттер» или логотип и символику факультета — это нарушение, а если воссоздаете атмосферу и отсылаетесь к фильму с помощью волшебных палочек, конусовидных шляп и мантий — уже нет. Вопрос использования чужой интеллектуальной собственности очень сложный, иногда грань настолько тонка, что самостоятельно однозначно определить, нарушаете вы чьи-то права или нет, трудно. Если есть сомнения, то лучше лишний раз проконсультироваться с юристами и минимизировать риски.

Дарья Кузнецова, юрист Everypixel Studio

У вас есть все шансы придумать героя самостоятельно, опираясь на исторических или литературных персонажей. Так, в примере ниже центральным элементом выступает врач во время эпидемии чумы в профессиональной экипировке того времени, а атмосфера напоминает фильм «Ведьма из Блэр».

Everypixel Studio

Если хочется уютного, а не устрашающего Хэллоуина 

Может быть так, что таинственность, мистика и хорроры — это совсем не ваш tone-of-voice, но праздник отметить хочется. Тогда можно воссоздать атмосферу теплого осеннего вечера, добавив деталей, напоминающих Хэллоуин. Например, онлайн-магазин UrbanOutfitters иллюстрирует праздник книгами страшилок, фильмом через проектор, мармеладными конфетами и фонариками.

А IKEA предлагает идею использовать свои простыни для костюмов привидений, обыгрывая праздник с помощью юмора. 

Кстати, иногда и тыквы — не самая плохая идея, тем более, если вы используете этот ингредиент непосредственно по назначению.

Оставить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован.

*