Какой бюджет необходим для создания классного рекламного ролика? Этим вопросом задаются многие маркетологи и предприниматели, особенно если ранее они не использовали видео в своей коммуникации.
Опыт Everypixel показывает, что разбег конечной адекватной стоимости видеорекламы может быть от 180 тыс рублей до 3,5 млн рублей.
Чтобы вы примерно представляли, из чего складывается смета, обрисуем основные этапы работы продакшн-студии полного цикла, такой, как Everypixel. Включаем счетчик затрат, и поехали!
Коммуникационная стратегия – от 100 тыс. рублей
Зачастую компании, которые еще только выходят на рынок, не знают, как они будут взаимодействовать с целевой аудиторией. А это важно. Ведь можно снять высокобюджетный ролик, потратить кучу денег на его продвижение, а в итоге, предполагаемый потребитель продукта его не увидит. Или увидит, но сообщение, использованное в видео, не будет отвечать его потребностям и картине мира. А такое бывает. И это провал.
Чтобы ваш ролик попал к тому зрителю, понравился ему и вызвал нужные эмоции, необходима коммуникационная стратегия. Она определяет, ЧТО компания говорит потребителю, КАК доносит свое сообщение и по каким КАНАЛАМ и КАК ЧАСТО. Чья-то целевая аудитория любит пошлые шуточки, котиков и сидит «Вконтакте», а чья-то – вяжет носки перед телевизором и прислушивается к напыщенным экспертам. К каждому нужен свой подход, и определить его порою непросто.
Креативная идея – от 70 тыс. рублей
В основе каждого рекламного ролика лежит креативная концепция, которая захватывает внимание зрителя и отражает философию бренда. Это может быть оригинальный игровой сюжет, впечатляющая история или необычная демонстрация продукта. Все многообразие креативных идей описать невозможно. Но они необходимы каждому ролику, чтобы он выделялся в насыщенном медиапотоке.
Именно благодаря генерации креативных идей появляются вирусные видео. При грамотном посеве такие видео получают дополнительный органический охват и миллионы просмотров. Бренд быстро становится узнаваем. Это ли не мечта любой молодой компании?
Сценарий – от 10 до 100 тыс. рублей
Коммуникационная стратегия и креативная идея воплощаются в подробнейшем плане ролика, где расписывается каждый кадр. Иногда копирайтеру нужно подобрать всего пару слов, но таких, которые за несколько секунд в сочетании с видеорядом раскроют идею и врежутся зрителю в память.
Стоимость зависит, прежде всего, от объемов. После согласования с заказчиком, по сценарию делают раскадровку, которая фактически является техзаданием. По нему выстраивается дальнейшая работа.
Съемочная группа – от 200 тыс. рублей в день
Здесь начинает работу команда, в которую входят арт-директор, продюсер и оператор, специалисты по свету, стилисты и визажисты. Все эти люди отвечают за красивые, гармоничные и соответствующие сценарию кадры, которые хочется досмотреть до конца. Современный зритель избалован контентом высокого качества, поэтому и рекламный ролик не может не соответствовать предъявляемым требованиям.
Часто для реализации идеи в съемочную группу требуется режиссер, приглашаемый и оплачиваемый отдельно. В зависимости от характера ролика и поставленных задач привлекается именно тот человек, который хорош в своем направлении.
Модели и актеры – от 6 тыс. рублей каждому
Если ролик игровой, то без людей в кадре не обойтись. Герои сюжета проходят кастинг, и их кандидатуры утверждаются заказчиком. Когда решено, что в кадре должна быть знаменитость, то стоимость ее участия может доходить до миллиона рублей.
Локация – от 10 тыс. рублей
Особая строка расходов – это место съемок. Ценник начинается от 10 тыс рублей, если это чья-то квартира или студия, и может выливаться в достаточно внушительные суммы, если локация — крыша небоскреба в мегаполисе другой страны. Ведь во втором случае придется заложить в бюджет командировочные каждого участника съемочной группы.
Но, если вы заказываете ролик в продакшн-студии мирового уровня, то сможете значительно сэкономить. Например, у Everypixel Studio есть свои съемочные группы не только на Урале, но и в Майами, и во Вьетнаме. Нашим клиентам не надо дополнительно оплачивать транспортные расходы.
Дополнительная техника – от 10 до 100 тыс. рублей
Ролик с кадрами, снятыми с квадрокоптера, обойдется примерно на 100 тыс. рублей дороже, чем без них. Также на цену повлияет использования телесуфлера или слайдера.
В случае, если невозможно произвести заранее разведку локации, то часто на место приходится везти много разной аппаратуры. На ее транспортировку, а также на специалистов, работающих на ней, требуется дополнительный бюджет.
Компьютерная графика – от 50 тыс. рублей
Кстати, видеоролик может быть полностью графическим! Причем стоить он, скорее всего, будет дешевле, чем съемочный. Графический ролик предполагает использование специальных программ для «рисования» 2D или 3D сюжетов с анимацией.
2D анимация оплачивается от 1,5 тыс. рублей в секунду, а 3D – от 3,5 тыс. рублей в секунду. Прорисовка маскота — уникального персонажа, ассоциирующегося с брендом, может стоить от 10 тыс. рублей.
Футажи – от 1,5 тыс. рублей за штуку
Использование в видео футажей — это еще один секрет, который позволит значительно сэкономить на видеопроизводстве. Футаж представляет собой готовый видеоряд, подходящий для иллюстрации самых разных ситуаций и сюжетов. Поскольку Everypixel уже 13 лет создает контент для стоков, в распоряжении студии имеется несколько десятков тысяч собственных кадров! Футаж из своей библиотеки стоит всего 1,5 тыс. рублей.
Видеоролик можно полностью построить на футажах, а можно дополнительно доснять нужные кадры в студии. В любом случае это будет менее затратно, чем делать полностью съемочный ролик.
В ролике “почте Mail.ru 20 лет” использованы футажи Everypixel
Озвучка – от 10 тыс. рублей
Люди делятся на аудиалов, визуалов и кинестетиков в зависимости от ведущего способа восприятия окружающего мира (слуха, зрения, осязания). Если потрогать зрителя мы пока не можем, то воздействовать на еще один орган чувств – уши – видео вполне под силу. Поэтому любой ролик должен звучать, чтобы быть заметным еще большему количеству людей.
Специалисты аудиопродакшна Everypixel могут сделать качественную запись за 10 тыс. рублей. Их библиотека содержит более 10 тыс. разных аудиороликов, из которых можно выбрать необходимые звуки и джинглы. Дополнительные затраты здесь могут быть связаны с привлечением дикторов, чей голос понадобиться за кадром, и записи уникальной аудиокомпозиции.
Монтаж – от 10 тыс. рублей
На финальном этапе происходит монтаж – отбор лучших дублей и сведение их в один готовый продукт. Стоимость работы монтажера зависит от длины ролика, количества переходов и эффектов, наличия титров, пэкшотов или дополнительной графики. Она может начинаться от 10 тыс. рублей и достигать нескольких миллионов.
Именно при монтаже, если это оговаривалось до съемки, реально из одного и того же материала собрать несколько роликов разного хронометража: 5, 15 и 30 секунд. Каждый из этих форматов пригодится при медиапланировании. Пятисекундники — для увеличения количества контактов с роликом, а 30-ки для раскрытия и объяснения рекламного сообщения.
Важные вопросы
Напоследок поделимся небольшим лайфхаком для более плодотворной работой с продакш-студией.
Прежде, чем обратиться за съемкой видеорекламы, ответьте для себя на вопрос: «Зачем она вам?»
Видео может быть нужно, чтобы создать компании определенный имидж, объяснить преимущества нового продукта, или информировать об акционном предложении. Чем лучше заказчик понимает, для чего ему ролик, кто и где его будет смотреть, а также какие эмоции он должен вызывать, тем проще рассчитать бюджет.
Опыт Everypixel показывает, что разбег конечной адекватной стоимости видеорекламы может быть от 180 тыс рублей до 3,5 млн рублей. При этом часто заказчик просто озвучивает имеющуюся у него для данных целей сумму, а менеджер уже предлагает варианты того, как в нее уложиться и получить высококачественный продукт. Когда бюджет ограничен, именно так лучше и поступить.
И за 200 тысяч можно сделать прекрасный анимационный или полностью футажный ролики, которые решат поставленную компанией задачу. В то же время больший бюджет расширяет возможности для реализации творческих идей в видеорекламе, способной охватить больше зрителей.
