Рекламный (или продуктовый) ролик нужен, чтобы продвинуть предложение, продукт или акцию и увеличить продажи. Продуктовое видео раскрывает преимущества и особенности товара. Чаще всего такой ролик призван побудить зрителя к покупке. По данным исследования Brightcove,  76% потребителей покупают продукт или услугу после просмотра видеорекламы, а 90% клиентов говорят, что ролики о продуктах помогают им принимать решения о покупке.

Требования к рекламному ролику

В отличии от имиджевого ролика, рекламный сосредоточен на самом товаре, его свойствах и преимуществах. При этом такая реклама может быть и имиджевой, но с точки зрения продукта.

Базовое требование для рекламного ролика — точно и понятно передать рекламный месседж. Если нужно увеличить продажи существующего товара с помощью акции, акцент стоит сделать на самом предложении, а не на свойствах продукта.

Рекламный ролик, как визуально, так и по сути, должен быть качественным и профессиональным. Внутреннее содержание должно быть выверено до мелочей, отточено и сокращено до самого главного. За эту часть отвечает сценарий. Внешняя оболочка рекламного видео — это то, на что обратит внимание зритель. От атмосферы и эмоциональной составляющей будет зависеть конверсия. В конечно счете, оба фактора — визуал и сценарий — должны побудить человека к покупке или другому положительному действию.

Виды рекламных роликов

1. Предметное видео

Предметная съёмка отлично подходит для рекламы на ТВ, в интернете, соцсетях и для продвижения на маркетплейсах. Как и в предметной фотосъёмке, в видеорекламе показывается продукт со всех ракурсов, часто с элементами инфографики. Дополнительно такая съёмка может быть выполнена в концептуальном стиле. Однако, акцент остается на характеристиках и преимуществах товара, его функциональных параметрах и полезных для потребителя свойствах.

Рекламные ролики для интернет-магазина →
Lookbook-съёмка для бренда одежды →

2. Игровой ролик

Постановочный ролик больше оперирует эмоциями и ближе к имиджевому контенту. Здесь важную роль играют идея, атмосфера и сюжет. Такая реклама более динамичная, чаще с участием актеров или моделей. Но при этом направлена на продвижение продукта или услуги, и создание имиджа.

Рекламные ролики для интернет-сервиса →
Реклама мобильного приложения →

3. Графика и анимация

Анимационная реклама часто используются, как альтернатива предметным роликам. Графика может быть дешевле полноценной съёмки, а также позволяет показать детали продукта, которые невозможно снять на камеру, например, внутреннее устройство.

продающее видео
Анимационная видеореклама глюкометра →
Стоп-моушн реклама газировки →

4. Скринкаст

Скринкаст чаще используется для рекламы услуг, онлайн-сервисов и приложений. Это простой в производстве и в то же время эффективный в отдаче формат среди прочей анимации. Чаще такие ролики создаются при помощи записи экрана, на котором человек совершает нужные действия. В дальнейшем видео монтируют, добавляют графические элементы и озвучку.

Но можно также делать имитацию скринкаста — вместо живой записи экрана использовать шаблоны фирменного стиля и дизайн-макеты. Анимирование отдельных готовых элементов расширяет возможности для будущей кастомизации ролика. При необходимости можно будет адаптировать видео под другие форматы распространения или заменить отдельные элементы в кадре.

Графический ролик для интернет-сервиса →

5. Видеообзор

Видеообзор может быть как продуктовым, так и имиджевым. В первом случае товар можно снять со всех ракурсов, показать детали и фактуру, а также функциональные особенности и применение. А с помощью имиджевого ролика можно придать продукту эмоциональную окраску. Также можно сделать видеоинструкцию по распаковке, сборке и применению товара. А для продуктов питания — рецепты приготовления блюд.

Видео для иллюстрации товара на маркетплейсах →
Видеорецепты для производителя макарон →

Такой контент чаще используется на маркетплейсах и помогает человеку в выборе. По данным Forbes, 90% покупателей говорят, что видео о продуктах помогает им принимать решения о покупке, а 64% с большей вероятностью купят продукт в интернет-магазине после просмотра видео о нём.

Цели и задачи рекламных роликов

Как уже написали выше, цель рекламного ролика — продвинуть предложение, товар или акцию и увеличить продажи.

Задачи:
1. Рассказать о продукте или предложении, сформировать у зрителя представление о нем.
2. Убедить аудиторию в преимуществах продукта и сформировать лояльность.
3. Поддерживать интерес к продукту и его имидж у аудитории.

Сценарий рекламного ролика

Важная составляющая рекламного ролика — это сценарий. Он создается для любых типов роликов и выполняет функцию скелета будущего видео.

Сценарий ролика — это пошаговый план действий для достижения конечного результата. Какой бы гениальной не казалась изначальная задумка, получить нужный эффект без проработанного сценария не получится. В повествовании будет хаос, а в сюжете нестыковки.

Грамотно выстроенный сценарий напрямую влияет на конечную эффективность будущего ролика. Важно учесть все факторы — от портрета аудитории до финальной заставки.

При обращении в Everypixel Studio, вы можете заказать сценарий, который напишет наша креативная команда, состоящая из арт-директора, администратора проекта, продюсера и режиссера. Либо можете прийти с готовой идеей и мы реализуем её.

Сколько стоит рекламный ролик?

Традиционно процесс создания рекламного ролика делят на 3 этапа: препродакшн, продакшн и постпродакшн. Другими словами: подготовка, съемка и обработка материалов. Каждый из этих пунктов варьируется в зависимости от ваших маркетинговых задач и сложности проекта.

Несложный 30-секундный ролик без графики и музыкального сопровождения начинается от 100 000 руб. Если бюджет сильно ограничен, как вариант, использовать только футажи с постобработкой, исключив этап съемки. А средняя цена полноценного проекта с разработкой концепции, сценария, несложной съемкой, графикой и саунд-дизайном стартует от 250 000 – 300 000 руб. за 1 минуту видео.