В последнее время необычайно популярным стало показывать в рекламе женщин с обычной, немодельной внешностью. Чем обусловлен этот тренд, и как правильно его использовать для привлечения целевой аудитории?

Женщины могут рекламировать все: начиная от товаров для дома и заканчивая автомобильными шинами. Долгое время рекламщики делали ставку на сексуальность и идеальную модельную внешность. Но в последнее время в моде — натуральность и естественность. Даже редакторы глянцевых журналов стали отказываться от чрезмерной ретуши снимков и заменять профессиональных моделей обычными женщинами. Так кого лучше выбрать: идеальную модель или «простую» женщину?

 

Почему образ женщин меняется

Новый статус в обществе

Изменение образа во многом связано со сменой статуса женщин в обществе. Теперь она заботится не только о семье и детях, но и о своей работе, карьерном росте и увлечениях. Вполне нормальным стало рожать после 30, занимать высокие руководящие должности — вплоть до президентского кресла — даже в достаточно традиционных странах Азии и Африки.

Недостижимый идеал

Навязанный глянцевыми журналами образ идеальной женщины уже надоел. Кроме того, он часто подвергался критике со стороны общественности за то, что способствовал развитию огромного количества комплексов и вредил здоровью (анорексия, булимия). Кстати, французы недавно законодательно запретили брать на работу сильно худых моделей.

Стремление брендов быть понятными

Многие бренды ориентированы на масс-маркет. Для них важно установить контакт со своими покупателями, поэтому они выбирают для рекламы неидеальных женщин, чьи пропорции далеки от модельных, показывая, как их товар будет смотреться в жизни.

 

Кто уже использует образ «обычных» женщин в рекламе

Чуть больше месяца назад Pirelli выпустил ежегодный календарь в непривычном для себя формате — без обнаженных девушек. Взявшаяся за дело Энни Лейбовиц заменила традиционные фотографии снимками женщин, которые меняют наше общество к лучшему и дают ему нечто большее, чем просто внешняя привлекательность.

1 / 5

model-or-regular-woman-what-to-choose-in-2016-1model-or-regular-woman-what-to-choose-in-2016 – 1

model-or-regular-woman-what-to-choose-in-2016-2model-or-regular-woman-what-to-choose-in-2016 – 2

model-or-regular-woman-what-to-choose-in-2016-18model-or-regular-woman-what-to-choose-in-2016 – 18

model-or-regular-woman-what-to-choose-in-2016-19model-or-regular-woman-what-to-choose-in-2016 – 19

model-or-regular-woman-what-to-choose-in-2016-20model-or-regular-woman-what-to-choose-in-2016 – 20

Коллекция Канье Уэста для Adidas Originals «Yeezy Season 1». Привлекают внимание модели, которые не соответствуют типичным стандартам.

model-or-regular-woman-what-to-choose-in-2016 - 3

 

Осенняя коллекция Lanvin 2012 г. В кадре — обычные люди, заменившие профессиональных моделей. Получилось ничуть не хуже.

1 / 2

model-or-regular-woman-what-to-choose-in-2016-5model-or-regular-woman-what-to-choose-in-2016 – 5

model-or-regular-woman-what-to-choose-in-2016-4model-or-regular-woman-what-to-choose-in-2016 – 4

 

Diesel объявил о перезапуске имиджа и запустил кампанию #DieselReboot. Теперь главные герои — обычные люди, которые отражают разнообразие мира.

model-or-regular-woman-what-to-choose-in-2016 - 6

 

В Marc by Marc Jacobs пришли новые креативные директора Кэти Хиллиер и Луэлла Бартли, и бренд заметно изменился. Одно из первых, что они сделали — выбрали моделей для новой кампании #CastMeMarc из соцсетей. Из огромного количества желающих было отобрано 9 счастливчиков.

model-or-regular-woman-what-to-choose-in-2016 - 7

 

American Apparel и так славились тем, кто часто приглашали на съемки непрофессиональных моделей, а в 2014 г. лицом марки стала 61-летняя Джеки О’Шонесси.

model-or-regular-woman-what-to-choose-in-2016 - 8

 

Одной из первых, кто обратился к новому образу женщин, была компания Dove. Они учили женщин любить себя с помощью селфи, показывали «Зарисовки настоящей красоты» и говорили женщинам, что они красивы. Конечно, везде в роли моделей — простые женщины.

 

Суть нового тренда

• В рекламных кампаниях набирает популярность образ «обычных» женщин.

• Востребованными останутся и girls next door, plus size модели с незаретушированными фотографиями. Кстати, хэштеги #curves и #nomakeup — одни из самых популярных в Instagram.

• Важным становится не внешность, а поступки, история, индивидуальность и характер.

• Героиней может стать не только писательница или правозащитница, но и простая девушка «с улицы». Часто их ищут с помощью социальных сетей.

• Женщин будут изображать не только в их традиционных ролях (мать, хозяйка дома, учительница), но и в непривычных для широкой публики, хотя часто встречающихся в реальной жизни (глава компании, строитель, военная).

 

• В тренде — женщины в возрасте, которые уже добились статуса и успеха в жизни. Они показывают, что в 50 жизнь только начинается, и даже в таком возрасте можно наслаждаться жизнью, и при этом отлично выглядеть. Кроме того, пожилая аудитория сейчас — это активный потребитель.

• Больше внимания будут обращать на женщин с незаурядной внешностью и даже физическими или психологическими недостатками.

 

Где взять фотографии «обычных» женщин для рекламы

Можно вооружиться фотоаппаратом и идти снимать на улицы. Но согласитесь, что это требует времени, специальной обстановки (все же не любая фотография женщины «с улицы» подойдет для той или иной рекламы) и разрешения от модели. Поэтому верным решением будет поиск готовых профессиональных снимков. К примеру, на фотобанках. Главное — знать, как правильно искать.

  1. Вводите в поиске конкретные запросы: «женщина дома/на работе/на прогулке/врач/пилот». На фотобанках огромное количество изображений, и на 90% вы найдете то, что ищете.
  2. Если нашли фотографию по теме, но не совсем довольны ей, просматривайте похожие изображения. На PressFoto это сделать проще простого.
  3. Проверяйте готовые подборки, даже если они не по теме — никогда не знаешь, что можно найти. К тому же в редакторских подборках всегда собраны лучшие фотографии.

На стоках фотографий «обычных» женщин становится все больше. Во многом это связано с переходом фотобанков к не постановочной, естественной съемке.

 

Подборка PressFoto наглядно показывает как сильно изменились женщины в стоковых фотографиях.

А недавно даже появился фотобанк, специализирующийся на фотографиях обычных женщин.

В рекламе важно говорить на одном языке с аудиторией, знать ее нужды интересы. Поэтому в 2016 году смело используйте образ обычных женщин в своих коммуникациях — вы от этого только выиграете. Однако, это не значит, что настроения общества не изменятся также стремительно через год-другой, поэтому для создания долгосрочных проектов мы рекомендуем вам придерживаться проверенной классики, которой также много на стоках.

Комментариев 2

    1. Идея этого тренда в том, чтобы показать многообразие женщин, ведь привлекательной может быть не только худая, но и полная женщина. Мы не думаем, что начнется пропаганда лишнего веса, но и устаревший стереотип “90-60-90” давно пора сломать.

Оставить комментарий