Видео для бизнеса: что такое рекламный ролик и зачем он нужен

Рекламный ролик служит для продвижения продукта и увеличения продаж. Поэтому иногда такие видео еще называют продуктовыми.

Продуктовое видео раскрывает преимущества и особенности товара, чтобы побудить зрителя к покупке. По данным исследования Brightcove, 76% потребителей покупают продукт или услугу после просмотра видеорекламы, а 90% клиентов говорят, что ролики о продуктах помогают им принимать решения о покупке.

В этой статье покажем примеры различных видов рекламных роликов. А также расскажем, какие цели и задачи они выполняют и как рассчитать стоимость видеорекламы.

На что обратить внимание при создании видеорекламы

В отличии от имиджевого ролика, продуктовый сосредоточен на товаре, его свойствах и преимуществах. При этом он может быть и имиджевым, просто с точки зрения продукта.

Важное требование — точно и понятно передать рекламный месседж. Если нужно увеличить продажи существующего товара с помощью акции, акцент в ролике стоит сделать на самом предложении, а не на свойствах продукта.

В первую очередь зритель обратит внимание на визуальную часть. От атмосферы и эмоциональной составляющей зависит итоговая конверсия. Но и содержание ролика должно быть выверено до мелочей и сокращено до самого главного. В конечном счете, оба фактора — визуал и наполнение — должны побудить человека к покупке или другому положительному действию.

Зачем нужен рекламный ролик

Его цель — продвинуть предложение, товар или акцию и увеличить продажи.

Видео о товаре решает следующие задачи:
1. Рассказать о продукте или предложении, сформировать у зрителя представление о нем.
2. Убедить аудиторию в преимуществах продукта и сформировать лояльность.
3. Поддерживать интерес к продукту и его имидж у аудитории.

Разновидности

1. Предметное видео

Отлично подходит для рекламы на ТВ, в интернете, соцсетях и для продвижения на маркетплейсах. Как и в аналогичном типе фотосъёмки, в видео показывается продукт со всех ракурсов. Последние годы особенно популярными стали элементы инфографики в кадре.

Кроме того, съёмка может быть выполнена в концептуальном стиле. Однако, акцент остается на характеристиках и преимуществах товара, его функциональных параметрах и полезных для потребителя свойствах.

2. Игровой ролик

Постановочный ролик оперирует эмоциями и находится ближе к имиджевой рекламе. Здесь важны идея, атмосфера и сюжет. Видео более динамичны и интересны за счет некой истории. А атмосферу в кадре создают профессиональные актеры.

3. Графика и анимация

Анимационная реклама часто используются, как альтернатива предметному типу. Графика может быть дешевле полноценной съёмки и позволяет показать детали продукта, которые невозможно снять на камеру, например, внутреннее устройство.

4. Скринкаст

Скринкаст чаще используется для продвижения услуг, онлайн-сервисов и приложений. Это простой в производстве и эффективный в отдаче формат. Чаще такие ролики создаются при помощи записи экрана, на котором человек совершает нужные действия. В дальнейшем видео монтируют, добавляют графические элементы и озвучку.

Возможен вариант с имитацией скринкаста, когда вместо реальной записи экрана используются шаблоны фирменного стиля и дизайн-макеты. Анимирование отдельных готовых элементов расширяет возможности для будущей кастомизации ролика. При необходимости можно будет адаптировать видео под другие форматы распространения или заменить отдельные элементы в кадре.

5. Видеообзор

Видеообзор может быть как продуктовым, так и имиджевым. В первом случае товар можно снять со всех ракурсов, показать детали и фактуру, а также функциональные особенности и применение. А с помощью имиджевого ролика можно придать продукту эмоциональную окраску. Также можно сделать видеоинструкцию по распаковке, сборке и применению товара. А для продуктов питания — рецепты приготовления блюд.

Такой контент чаще используется на маркетплейсах и помогает человеку в выборе товара. По данным Forbes, 90% покупателей говорят, что видео о продуктах помогает им принимать решения о покупке, а 64% с большей вероятностью купят продукт в интернет-магазине после просмотра видео о нём.

Сценарий — фундамент видеоролика

Сценарий — это пошаговый план действий для достижения конечного результата. Какой бы гениальной не казалась изначальная задумка, получить нужный эффект без проработанного сценария не получится. В повествовании будет хаос, а в сюжете нестыковки.

Грамотно выстроенный сценарий напрямую влияет на конечную эффективность будущего ролика. Важно учесть все факторы — от портрета аудитории до финальной заставки.

Повествование и сюжет должны отталкиваться от того, как продукт или услуга решит проблемы потребителей. Конечная цель — побудить зрителя к позитивному действию. Поэтому заранее определите:

• Цель ролика (рассказать о предложении/продукте/акции, повысить узнаваемость бренда, рассказать о компании и т.д.).
• Портрет аудитории (какие проблемы и боли есть у потребителя).
• Преимущества продукта или бренда, которые закроют эти боли.
• Бюджет и срок проекта, чтобы оставаться в рамках.
• Каналы распространения (ТВ и интернет различаются по тому, что говорить и как говорить).

Можно выделить 7 правил разработки хорошего сценария:

1. Сфокусироваться на целях.
2. Включить пользовательский опыт.
3. Вызвать доверие.
4. Быть проще.
5. Проработать заявочный план.
6. Сделать мощный пэкшот.
7. Зная правила, нарушать их.

Каждое из этих правил мы подробно разобрали в нашей статье.

Сколько стоит рекламный видеоролик?

Традиционно процесс создания рекламного ролика делят на 3 этапа: препродакшн, продакшн и постпродакшн. Другими словами: подготовка, съемка и обработка материалов. Каждый из этих пунктов варьируется в зависимости от ваших маркетинговых задач и сложности проекта.

Несложный 30-секундный ролик без графики и музыкального сопровождения начинается от 100 000 руб. Если бюджет сильно ограничен, как вариант, использовать только футажи с постобработкой, исключив этап съемки. А средняя цена полноценного проекта с разработкой концепции, сценария, несложной съемкой, графикой и саунд-дизайном стартует от 250 000 – 300 000 руб. за 1 минуту видео.

Подробнее о стоимости рекламных видео можно почитать в нашей статье.