Визуальные коммуникации вышли на новый уровень, и эта планка настолько высока, что многие компании просто физически не могут ей соответствовать. В этой статье мы расскажем, как изображения влияют на аудиторию, и где найти визуальные ресурсы, чтобы привлечь и удержать своего клиента.
Times Square Crossing. Фотография MsSaraKelly/Flickr.
Информация льется на людей сплошным потоком: телевизор, радио, интернет и даже улицы превратились в пестрое одеяло из сообщений, новостей и рекламы. Чтобы не сойти с ума мы научились просто не замечать большую часть из того, что нас окружает. А если все-таки замечаем, то мгновенно обрабатываем увиденное, чаще всего опираясь только на картинку и заголовок.
Так сформировался новый способ восприятия информации — клиповое мышление (от англ. clip — фрагмент текста, вырезка из газеты, отрывок из видео или фильма). Оно с одной стороны, позволяет нашему мозгу «не вскипать» и усваивать огромный объем информации, а с другой, делает нас рассеянными и неспособными долго сосредотачиваться на чем-то одном. Мы не открываем новость, если она не сопровождается интересной фотографией, не обращаем внимания на рекламу, если картинка не цепляет. Даже от кино мы подсознательно ждем постоянной смены картинок и чувствуем разочарование и скуку, когда сюжет надолго замыкается в одной сцене.
Клиповое мышление сильно повлияло на развитие визуальных коммуникаций.
Появившись в 1990 годах, термин «клиповое мышление» прочно вошел в наш лексикон и во многом определил путь дальнейшего развития визуальных коммуникаций. Теперь любое сообщение строится по принципу — сначала яркая картинка и заголовок, чтобы привлечь внимание, а потом уже все остальное. Так визуальный контент (фотографии и видео) из сопутствующего, второстепенного, превратился в не менее важный товар, чем информация.
Если еще 10 лет назад для рекламного сообщения можно было выбрать обычную картинку из клипарта, или взять фотографию модели на белом фоне, то теперь каждая кампания превращается в настоящее испытание художественного вкуса и изобретательности рекламщиков. Даже если речь идет о заурядном таргетированном посте в соц. сетях. Большое значение имеет и частотность рекламного сообщения: если человек посмотрел или кликнул на картинку единожды, во второй раз она его уже вряд ли заинтересует.
Современный зритель избалован качественным и дорогим визуальным рядом.
Современный зритель настолько избалован качественным и дорогим визуальным рядом, что удивить его крайне сложно. Крупные кампании тратят миллионы долларов на разработку рекламы: в ход идет компьютерная графика, съемки из космоса, фотосессии с известными моделями и не менее известными фотографами, не говоря уже о провокациях и шокирующих приемах, которые так любит, например, социальная реклама.
Фотосессия в невесомости для Sport’s Illustrated.
Что же делать тем компаниям, бюджеты которых не выдержат ни «звездных» съемок, ни дорогостоящей компьютерной графики? Как им рекламировать свой товар и привлекать клиентов?
Есть три варианта: организация съемки с привлечением профессиональных фотографов, покупка уже «готовых» работ на фотостоках, или же поиск чего-то подходящего на бесплатных сайтах. Сразу скажем, что более-менее серьёзному бизнесу на бесплатных стоках делать нечего: новые изображения там появляются нечасто, а желающих скачать их для своих нужд — тысячи. В итоге может получиться, что одна и та же фотография будет рекламировать продукт десятков разных фирм, а это ни к чему хорошему ни приведет. Остаются заказная фотосъемка и покупка контента на фотостоках.
У заказной фотосъемки есть ряд неоспоримых преимуществ. Во-первых, вы получаете уникальные фотографии своего продукта, которых гарантированно ни у кого больше нет. Во-вторых, можно сделать снимки под конкретные задачи, а следовательно, повысить эффективность их воздействия на аудиторию.
Фотография PressFoto.
Но есть и свои минусы. Выбирая заказную съемку, вы никогда на 100% не можете быть уверены в результате — даже превосходное портфолио фотографа не гарантирует, что именно с вашими задачами он справится так, как вы того ожидаете. Да и с точки зрения затрат этот вариант не из дешевых: представьте, что вам нужно подготовить ряд материалов, оформить сайт и еще запустить рекламу, — сколько фотосессий вам понадобится, чтобы сделать достаточно фотографий для всего этого? А ведь кроме фотографа, вам понадобятся еще и модели, и костюмеры со стилистами, чтобы итоговые картинки выглядели не хуже, чем у конкурентов.
На фотобанках можно покупать фотографии всего по 60 рублей!
Поэтому все чаще компании прибегают к помощи фотобанков, где за небольшие деньги можно получить доступ к миллионам изображений, уже готовых к использованию. Фотобанки гарантируют высокое качество картинки, а также предоставляют все отчетные документы, что очень удобно для юридических лиц. Удобство работы с фотобанками состоит еще и в том, что компания становится правообладателям лицензии royalty free и имеет легальные права на использование изображений. При желании можно выкупить расширенные права, которые гарантируют, что кроме вас использовать эти фотографии больше никто не сможет. Стоимость стоковых изображений сильно варьируется в зависимости от условий конкретного фотобанка, но если оформить подписку можно серьёзно сэкономить, а в некоторых случаях снизить стоимость до 60 рублей за фотографию.
Фотобанки стали настоящей панацеей для маркетологов и рекламистов. Здесь фотографы работают на результат, они внимательно следят за популярными трендами и течениями в сфере визуального контента и стараются предугадать пожелания покупателей. Благодаря этому покупатели всегда могут выбрать модные и актуальные изображения, которые гарантировано привлекут внимание их целевой аудитории и позволят соответствовать мировым стандартам.
Эксплейнеры (объясняющее видео) — это короткие ролики, которые объясняют, как работает продукт, услуга или компания,…
В мире e-commerce фотографии играют ключевую роль. Они являются визуальным представлением товара, на основе которого…
Видеореклама является одним из наиболее эффективных инструментов маркетинга. Однако, создание роликов может быть дорогостоящим. В…
Анимационный ролик — это идеальный способ оживить ваше сообщение за короткий срок и с минимальными…
Визуальные тренды — это отпечаток происходящих в мире изменений. Различные события выступают своеобразными триггерами, относительно…
Графический дизайн при правильном использовании может повысить узнаваемость компании и эффективность маркетинга. Ведь первое, что…
Leave a Comment