Что нужно знать о цвете, чтобы использовать его правильно
Цвет играет огромную роль в современной культуре: «пантономания», как не теряющий своей актуальности тренд — явное тому доказательство. А недавний выход очередного телефона Apple в розовом цвете буквально взорвал интернет. Мы выяснили, почему так важно знать о цвете все, и как можно использовать эти знания в разных сферах жизни: от интерьера до рекламы.
Главное, что нужно знать о цвете
Цвет — понятие относительное. Он представляет собой световую волну, которая поступает через глаз, отражаясь от поверхности. В зависимости от длины волны, меняется и цвет. Человек может различать до 100 000 оттенков: волны от 400 до 700 миллимикрон. Вне различимых спектров лежат инфракрасный ( с длинной волны более 700 н/м) и ультрафиолет (с длинной волны меньше 400 н/м). Разные люди могут видеть один и тот же цвет по-разному. Например, дальтоники ввиду дефектов строения глаза не различают некоторые цвета.
В 1676 году Исаак Ньютон провел эксперимент по расщеплению светового луча с помощью призмы. В результате он получил 7 явно различимых цветов спектра.
Идея о том, что у каждого цвета есть свое значение, знакома нам с детства. Еще в роддоме девочек одевают в розовое, а мальчиков в голубое. А если родители до последнего не знают, кто у них родится, то покупают нейтральное бежевое или желтое. Благодаря устойчивым ассоциациям цвета выступают в роли символов и легко считываются окружающими.
В разных культурах некоторые цвета имеют совершенно разные значения: белый цвет для индусов и японцев — символ смерти и траура, а для европейцев — невинности и целомудрия. Но в современном мире значения цветов трактуются более однозначно, что позволяет эффективно использовать цвет во всех сферах жизни и даже лечить с его помощью от некоторых расстройств. Замечено, например, что желтый и красный цвета ускоряют сердцебиение и поднимают давление крови, в то время как темно-синий и зеленый, напротив, действуют успокаивающе.
Цвет в маркетинге
Широкое практическое применение теория о цвете нашла в маркетинге. Поскольку люди на 90% руководствуются визуальным восприятием при выборе товаров, то цвет имеет здесь решающее значение. Кроме того, благодаря цвету можно обозначить и целевую аудиторию продукта: согласитесь, трудно представить мужчину 40 лет, покупающего для себя розовый смартфон, хотя, всякое бывает.
Правильно подобранный цвет может не только привлечь желаемую аудиторию, но и расположить ее к продукту. А поскольку почти вся реклама, так или иначе, состоит из фотографий, то и значение разных цветов удобнее рассматривать на их примере.
Мы проиллюстрировали значения цветов фотографиями одного нашего автора Александра Cавченко.
Красный
Красный — цвет страсти, любви, крови, огня, праздника, энергии, скорости.
В психологии красный цвет называют — возбуждающим, горячим. Он ассоциируется с опасностью и агрессией. Это цвет лидеров, настойчивых, сексуальных и смелых людей.
В интерьере красный цвет вызывает аппетит, стимулирует работу мозга, тонизирует. Его используют для ярких акцентов и создания ощущения тепла и уюта.
В маркетинге — цвет тревожности и привлечения внимания. Используется для сезонных скидок, распродаж и лимитированных предложений.
В психологии — жизнерадостный цвет, вызывающий приятное возбуждение. Он стимулирует чувства и фантазию. Цвет творческих, энергичных людей, ярких воспоминаний и весёлого настроения.
В интерьере тёплый оранжевый цвет усиливает аппетит, повышает тонус, и поэтому его используют его в оформлении кухни, столовой, кофеин и небольших ресторанчиков.
В маркетинге — призыв к действию: подпишись, купи, попробуй!
В психологии этот цвет выбирают творческие, весёлые, уверенные в себе люди. Яркий жёлтый вызывает чувство радости, теплоты, веры в самое хорошее.
В интерьере чтобы сделать темные помещения светлее и уютнее, используйте желтый цвет в качестве основной гаммы. Избегайте желтого в комнатах, выходящих на солнечную сторону — жара в таких помещениях будет переноситься хуже. Замечено, что желтый цвет положительно действует на детскую психику, поэтому он подойдет для отделки детских и игровых помещений.
В маркетинге — цвет энергии и молодости. Часто используется для привлечения внимания интернет-покупателей.
Зеленый
Зелёный — цвет молодости, свежести, надежды, начала новой жизни.
В психологии этот успокаивающий, природный и мягкий цвет, он снижает боль и усталость, расслабляет, дает ощущение защищенности и стабильности. Зелёный цвет выбирают люди серьёзные, рациональные, добрые, с богатым внутренним миром.
В интерьере зеленый — универсальный цвет, который подходит для любых помещений. В зависимости от освещенности можно выбрать холодные или теплые оттенки зеленого. Для гостиной будут идеальными сочетания зеленого с бежевым, белым и цветом дерева. Для кухни можно выбрать более смелые сочетания желтого с зеленым или красного (в качестве акцентов).
В маркетинге зеленый — самый приятный цвет для восприятия. Используется в магазинах для создания расслабленной обстановки. Ассоциируется с достатком, деньгами, а также природными, натуральными продуктами.
Голубой
Голубой — чистый, свежий, морской, прохладный, небесный, цвет аристократичности.
В психологии голубой цвет внушает доверие, успокаивает, освежает и мотивирует. Замечено, что голубой цвет благоприятно действует на вспыльчивых людей, нейтрализуя всплески и гиперактивность.
В интерьере благодаря охлаждающему, успокаивающему эффекту голубой цвет идеально подойдет для отделки спальни. С белым он образует классическое сочетание, подходящее для интерьеров разных стилей. Благодаря ассоциации с водой, голубой цвет часто выбирают для ванных комнат. Замечено, что голубой цвет снижает аппетит, поэтому можно добавить его в отделку кухни или в качестве декора, если вы хотите есть меньше.
В маркетинге голубой цвет создает ощущение доверия и защищенности. Часто встречается в фирменном стиле банков и крупного бизнеса.
Синий
Синий — морской, глубокий, строгий, официальный, интеллигентный, цвет уверенности и мечтаний.
В психологии синий считается цветом уверенных в себе, решительных и целеустремленных людей. Также традиционно ассоциируется с удачей и везением. Переизбыток синего вызывает депрессию и уныние.
В интерьере: как и голубой, синий цвет действует успокаивающе. Модные оттенки лазури послужат фоном для белой мебели и декора. Оптически расширяет пространство, поэтому его смело можно использовать даже в маленьких помещениях.
В маркетинге светлый синий цвет ассоциируется с дружелюбием. Неслучайно социальные сети вроде Twitter и Facebook, Вконтакте используют лёгкие, приглушенные оттенки синего, а корпоративные сайты предпочитают более тёмные оттенки силы и надёжности.
Фиолетовый
Фиолетовый — мистический, запутанный, философский, цвет королей и царских особ.
В психологии этот цвет является симбиозом двух совершенно противоположных цветов. Сила и энергия красного переплетается со спокойствием и разумом синего. Опасный цвет, из-за активного воздействия на психику может вызывать апатию и нервозность. Его предпочитают люди, склонные к педантизму.
В интерьере его предпочитают женщины, а также творческие, романтичные натуры. Фиолетовый хорошо смотрится в пастельных оттенках или в качестве ярких акцентов в декоре: подушки, текстиль, картины. В помещениях с обилием фиолетового или сиреневого цвета трудно находиться долго, поэтому лучше использовать эти цвета для спальни или кухни, чем для гостиной.
В маркетинге: действует утешающе, благодаря чему успешно используется в индустрии красоты и в упаковке антивозрастной косметики.
Розовый
Розовый — символизирует романтичность, доброту, нежность, любовь и страсть. Самый гендерно окрашенный цвет из всех.
В психологии: притупляет агрессию и считается усмиряющим и успокаивающим. Его выбирают люди, стремящиеся к покою, позитиву и инфантильности.
В интерьере: благодаря усмиряющему эффекту розовый нередко встречается в отделке стен в исправительных учреждениях, в детских (для девочек) и в спальнях. Как правило, розовый выбирают для создания «женских» интерьеров.
В маркетинге: романтичный и женственный. Этим цветом отмечены практически все продукты, ориентированные на женщин и девочек.
Значение цвета поможет вам быстрее и точнее достигать поставленных целей, независимо от того, делаете вы новый интерьер, выбираете свитер или планируете масштабную рекламную кампанию. Выбирайте цвета правильно!
Евгения Исмагилова
Редактор блога PressFoto.
Журналистами не становятся, журналистами рождаются!
Комментарии
Я думаю, что Вы допускаете ошибку. Могу отстоять свою позицию.
Все допускают ошибки, главное, вовремя их исправлять и делать выводы! В чем же мы ошиблись?