Имиджевый ролик — это эффективный маркетинговый инструмент в борьбе за внимание аудитории. Современная реклама стремится быть более креативной, зрелищной и полезной. Поэтому бренды стали чаще использовать имиджевые проекты в своих маркетинговых стратегиях. Согласно исследованию агентства «Ривелти» на тему корпоративного видео в России, 60% компаний отдают предпочтение имиджевому видео.
В этой статье расскажем, что такое имиджевый ролик, какие задачи компании решает и какими преимуществами обладает перед другими форматами видеорекламы.
Что такое имиджевый ролик
Имиджевые ролики призваны сформировать положительное отношение к бренду и повысить его узнаваемость. В отличии, например, от продуктового ролика, имиджевый не предлагает напрямую что-то купить, не говорит о преимуществах товара или услуги и не рассказывает о выгодном предложении. В продуктовом ролике акцент делается на товаре, в имиджевом — на самом производителе, его ценностях, философии и отношении к своему продукту. Товар часто даже не показывается в кадре, либо появляется там нативно в качестве реквизита или случайного предмета.
Если продуктовый ролик нацелен раскрыть уникальное предложение компании, то имиджевый помогает завоевать лояльность потребителя к бренду. Эта лояльность затем может стать для клиента решающей при выборе из равнозначных товаров нескольких производителей. Человек сделает выбор в вашу пользу, если ценности, которые вы транслируете, будут ему близки. Он захочет ассоциировать себя с вашим брендом.
Виды имиджевых роликов
Имиджевый ролик на внешнюю аудиторию
Поможет сформировать лояльность потребителей к товару или бренду.
Видео для текущих сотрудников и будущих соискателей
Расскажет о компании и укрепит HR-бренд.
Ролик для мероприятий, выставок и презентаций
Поможет привлечь потенциальных партнеров или инвесторов.
Какие задачи компании решает имиджевый ролик
1. Создание инфоповода
К инфоповодам можно отнести внутренние — выход нового продукта, ребрендинг, мероприятие или важное для компании событие; и внешние — участие в проектах, привлечение внимания к социально-значимой проблеме.
2. Построение имиджа
Часто бывает так, что продукт есть, а бренд еще не сформирован. Либо компания меняет концепт и выстраивает под него репутацию, чтобы связать свой бренд с конкретной темой или явлением.
Знакомый во всём мире «Рождественский караван» в рекламе Coca-Cola 1995 года. Один из старейших брендов был известен и раньше, но с помощью этих имиджевых роликов плотно ассоциировал себя и свой продукт с Рождеством, став теперь одним из его символов.
3. Корректировка или повышение репутации бренда, увеличение его узнаваемости и лояльности к нему
Имиджевые видео делают частью больших PR-кампаний. Это могут быть промотирующие ролики, либо серия из таких видео, объединенных общей концепцией.
4. Участие в мероприятии или выставке
На выставках, где много конкурентов, нужно выделяться. Сложно удержать внимание инвесторов или потенциальных партнеров докладом и сухими цифрами. За счет имиджевого видео можно не только выгодно отстроиться от конкурентов, но и эффективно донести информацию до аудитории.
Видеопродакшн студия Everypixel
Помогаем клиентам рассказать о себе, используя все возможности видео, сторителлинга и маркетинга.
5. Выход на новые рынки и привлечение новой аудитории
Даже при наличии сложившейся репутации, новая аудитория вас не знает, а значит не склонна доверять. С помощью имиджевого ролика можно рассказать о ваших ценностях и о том, как вы сможете улучшить жизнь потребителя.
6. Привлечение новых сотрудников
HR-брендинг не менее важен, чем работа с покупателями. Текущие сотрудники и потенциальные соискатели оценивают корпоративную культуру так же, как аудитория оценивает продукт. Имиджевый ролик поможет создать позитивный HR-бренд и укрепить лояльность внутри коллектива.
Преимущества имиджевых роликов
1. Больше креатива и творчества
Первое правило создания имиджевого ролика — никаких правил. Но есть ряд рекомендаций:
– ролик должен быть близок аудитории;
– не стоит делать креатив ради креатива, лучше сделать проще и понятнее;
– важно следовать целям и донести главную идею, для которой создан ролик. Если это привлечение новой аудитории, расскажите, чем вы полезны для неё, если укрепление лояльности, — покажите свою социальную активность, какие вы осознанные и как помогаете миру;
– будьте честными и открытыми со зрителем.
2. Высокая вовлеченность
Имиджевые ролики ближе к развлекательному контенту, чем к рекламному. Здесь важна художественная часть. Имиджевое видео не раздражает призывами к действию, поэтому зритель охотнее досмотрит его до конца и с большей вероятностью запомнит.
3. Длительный эффект
Имиджевое видео работает дольше, чем продуктовый ролик. В нем затрагиваются не сиюминутные свойства товара, а более общие темы, часто социально-значимые. Такая реклама не даст моментальный результат, но её смогут смотреть и через год, и через 5, если идея и тема останутся актуальными.
4. Прочная связь с аудиторией
Потребителю нравится ассоциировать себя с любимыми брендами, чьи ценности он разделяет. При этом бывает так, что товар уступает по своим характеристикам или стоимости конкурентам, но имидж бренда может стать для потребителя решающим при выборе из равнозначных по свойствам или цене товарам.
5. Вирусный эффект
Стать вирусным может не только короткое вызывающее видео. Имиджевая реклама может уйти в массы не менее эффектно. Однако, это не должно стать целью, иначе посыл ролика размоется слишком широкой аудиторией.
Кому подойдет имиджевая видеореклама
Принято считать, что имиджевые ролики подходят только премиальным, люксовым брендам, у которых нет осязаемых преимуществ, чтобы предложить их потребителю. На самом деле выстроенный позитивный имидж придаёт дополнительную ценность продукту почти во всех сегментах.
Компании часто продвигают только сам товар, не уделяя должное внимание имиджу. А ведь именно он формирует покупательскую лояльность, которая мотивирует людей выбирать продукцию этого производителя. Как показывает практика, приверженность к бренду для потребителя бывает важнее стоимости продукта.
