Бренды в коммерческой фотографии

В коммерческих стоковых фотографиях нельзя использовать бренды: логотипы компаний, персонажей фильмов и другие результаты интеллектуального труда. Но как тогда быть, если для рекламы очень нужно именно такое изображение?

Довольно часто маркетологи и рекламщики ищут фотографии с логотипами или товарными знаками различных компаний, персонажами фильмов и сериалов или снимки предметов искусства. Однако обращаясь в фотобанки, они могут столкнуться с проблемой отсутствия необходимых изображений. Дело в том, что фотографии подобного содержания недопустимы для продажи на стоках. Что же тогда делать, если вам очень нужно фото с Louis Vuitton или «Хлебзаводом Черкизово», а найти его на фотобанке нельзя?

Почему фотографии с брендами сложно найти на стоках?

Причина проста — это нарушение авторского права. Без разрешения правообладателя использовать в коммерческих целях чужой логотип, товарный знак, придуманный образ и другие результаты интеллектуального труда запрещено! Но нужно сделать небольшую оговорку. Если речь идет об Editorial лицензии (и в описании фотографии прописано, что она предназначена для редакционного использования), то такие изображения можно найти и использовать в статьях и новостных СМИ. Но все равно в рекламе их применять нельзя.

Как запрещено использовать бренды в стоковой фотографии: на фото, которое продается по стандартной лицензии, изображен значок Mustang. Скорее всего, инспекторы фотобанка, которые проверяют сотни изображений ежедневно, случайно просмотрели эту фотографию.

Не используйте в своей рекламе и изображения известных людей .

Как можно использовать бренды в фотографии (пройдя по ссылке, увидите, что фотография распространяется по Editorial лицензии):

Какие фотографии тогда использовать?

1. Если вам по каким-то причинам все же очень хочется сделать рекламу, листовку или баннер с использованием логотипа бренда, то можно купить на фотобанке изображение и попросить ваших дизайнеров «вписать» логотип в картинку.

2. Другой способ — использование таких фотографий, где предметы внешне бы напоминали продукцию известных компаний или были бы в их корпоративных цветах.

3. Вы можете сделать акцент не на самом продукте, а на результате от его использования.

4. А вообще, можно просто заретушировать логотип, если вы нашли изображение со свободной для коммерческого использования лицензией.

Не нужно делать большую трагедию из того, что вы не можете найти изображение известного логотипа на фотобанке. Здесь есть и свои плюсы: это дает возможности для креатива и творчества. Фотографии со стоков — лишь заготовка для ваших идей. Приобретайте фотографии на фотобанках, придумывайте всевозможные варианты идей и реализуйте их!

Фото на слайдере с livejournal