Clio Awards — международная премия в области рекламы, дизайна и коммуникаций. С более, чем полувековой историей, по праву считается одним их самых престижных и узнаваемых маркетинговых фестивалей наравне с «Каннскими львами».
Первая за 3 года очная церемония прошла 28 апреля в Нью-Йорке. Интересных рекламных креативов было так много, что в подборку вошли сразу 20 роликов, которые, на наш взгляд, заслуживают внимания: от Apple, WhatsApp и Burberry до рождественских фильмов и острых социальных видео.
Насматривайтесь, вдохновляйтесь и сохраняйте в качестве референсов для своих будущих проектов.
Бьюти-бренды любят и умеют делать красивую рекламу. В этом видео парящие над полями актёры символизируют новаторский дух Burberry. Несмотря на то, что на 90% реклама состоит из трюков, бренд пытается передать то воодушевляющее ощущение от использования продукта. Выделяется и цветовая палитра — приглушенные природные оттенки, подчеркивающие эко-направленность бренда.
Кстати, у Burberry есть бэкстейдж, где можно посмотреть, с помощью чего героев поднимали в воздух.
История одной купюры, которая проходит все антисанитарные круги ада прежде, чем оказывается в чьих-то руках. Сильная мотивация перейти на бесконтактные платежи.
Реклама создана под влиянием пандемии и резким спросом на гигиеничность.
«Не живите с лагами» — забавная и визуально необычная реклама 5G от Verizon о том, как в реальном мире может выглядеть большой пинг и застревание в текстурах.
На видео почтальон доставляет вскрытые посылки и письма. Получатели недовольны, что их конфиденциальность была нарушена. Он объясняет, что отправка незашифрованных сообщений аналогична отправке почты, открытой для всеобщего чтения. А сквозное шифрование в WhatsApp сохраняет конфиденциальность текста даже для поставщика услуг.
Слоган новой кампании KFC: «Настоящие любители курицы не ошибаются». А кто, как ни лиса, разбирается в хорошей курице? Именно она пытается проникнуть в ресторан, привлеченная запахом цыплёнка. Оригинально, просто и со вкусом.
Это визуальное представление того, насколько приложения для ретуши могут исказить красоту. По словам бренда, к 13 годам 80% девочек сильно искажают свои фотографии в соцсетях, ориентируясь на навязанные стандарты привлекательности. Ролик идёт в обратной перемотке и создан в рамках программы Dove по повышению самооценки среди подростков.
Inspired by Iceland — это маркетинговая организация, которая продвигает туризм, услуги, продукты и культуру Исландии среди североамериканской аудитории. Сам ролик выполнен как пародия на знаменитую презентацию Metaverse и лично Марка Цукерберга. Здесь прекрасно всё: тонкий юмор, уместные противопоставления, красивый визуал и приятная озвучка. При этом ролик не выглядит троллингом ради троллинга. Грамотно иронизируя над Meta*, создатели придерживаются своих целей — повышение привлекательности туризма в Исландию.
Вы когда-нибудь задумывались, как чипсы получаются рифлёными? Комичный и дерзкий ролик о том, как простой работяга на фабрике каждый день кричит и мотивирует чипсы на конвейере, чтобы придать им более интенсивный вкус. Реклама отлично подчёркивает тон-оф-войс Hunky Dorys через неповторимый ирландский юмор.
80% людей с аутизмом испытывают слуховую сенсорную перегрузку, из-за чего окружающие звуки препятствуют раскрытию их потенциала. Для кого-то тишина комфортна, но другим она помогает осуществлять мечты.
Этот авторский проект создан для бренда наушников Bose студентами Школы коммуникаций при Университете имени Бригама Янга.
Еще один проект от той же Школы коммуникаций и созданный тем же режиссером. Сюжет рассказывает о взаимоотношениях отца с сыном, где родитель не понимает подростка, а тот не слушает родителя. Но нахлынувшие на пожилого мужчину воспоминания из юности, вызванные запахом туалетной воды Calvin Klein, напоминают ему о собственных ошибках прошлого. Идея строится вокруг того, что наша память ассоциативна и даже незначительный триггер может окунуть в череду воспоминаний.
Сюжет ролика узнаваем и прост: ребёнок покидает семейную ферму и отправляется в колледж. Со временем хозяйство становится неподъёмным и выставляется на продажу. Тем временем молодой человек в попытках найти своё призвание осознаёт, что его истинный долг — вернуться в родной дом и возродить семейный бизнес, используя традиционные методы выращивания и новые технологии. Этой рекламой мексиканская сеть ресторанов быстрого питания хотела привлечь внимание к проблеме законодательной доступности земли для молодых фермеров в США.
Примечательно, что нынешняя кампания является продолжением ролика 10 летней давности, в котором рассказывалось о проблеме превращения натуральных фермерских хозяйств в промышленные неэкологичные предприятия.
Двадцать лет в жизни человека и 20 лет пластиковой соломинки в море. Для создания ролика Nescau использовал серию фотографий из детства, чтобы проиллюстрировать эволюцию персонажа во взрослую жизнь. В 2019 году бренд, принадлежащий Nestlé, объявил о замене 100% пластиковых трубочек на бумажные для всего ассортимента напитков. Слоган рекламной кампании гласит: «Если соломинка не меняется, мы меняем соломинку».
«Что ты действительно хочешь на Рождество?» — на случайный вопрос сына-подростка мать из рождественского фильма для супермаркетов PENNY дает неожиданный ответ. Она желает ему, после почти двух лет пандемии, наверстать упущенную молодость — делать то, что обычно заставляет родителей волноваться: тайком сбегать по ночам, пренебрегать учёбой, устраивать домашние вечеринки, влюбляться и расставаться.
Это уютная рождественская история от сети аптек DocMorris о том, почему важно беречь своё здоровье. Пожилой мужчина, рассматривая семейные фото и заметив на улице соседей, несущих в дом новогоднюю елку, вдруг решает заняться физическими нагрузками. Несмотря на боль и усталость, герой не сдается и продолжает упражнения, вдохновляясь фотографией в рамке, которую он в это время ставит перед собой. И эти старания ради одной единственной цели.
Юмористическая история от выдуманного «Лондонского клуба стрикеров». Это те самые люди, выбегающие обнаженными на спортивных мероприятиях в качестве шутки или формы протеста. При этом главный герой ролика — настоящий профессиональный стрикер Марк Робертс. TV2 таким образом решил прорекламировать трансляции теннисного турнира «Уимблдон» на своём канале.
Трейлер паралимпийских игр 2020 в Токио сочетает в себе не только мотивирующую часть подготовки спортсменов, но и то, с какими трудностями они сталкиваются в обычной жизни. А доля иронии в ролике удерживает внимание зрителя до самого конца.
По данным Бразильского форума общественной безопасности (FBSP), в Бразилии каждые 2 минуты совершается нападение на женщину. Чтобы привлечь внимание к проблеме, телевизионная сеть RedeTV! и Ассоциация за права женщин Fala Mulher объединились для продвижения кампании «Портреты насилия». В ролике показаны 720 женщин — столько подвергаются нападениям в течение 24 часов. Также в течении суток программы RedeTV прерывались каждые 2 минуты изображением избитой женщины, напоминая, что в данный момент совершается преступление.
Социальный ролик от Правительства Шотландии о том, как из-за не пристёгнутого ремня безопасности может пострадать не только водитель. Сюжет избитый, однако использование в качестве актёров кукол для краш-тестов раскрывает тему с новой стороны.
Это рекламная кампания в поддержку ужесточения требований для получения огнестрельного оружия населением в Америке. Несколько лет в интернете были популярны ролики возвращения солдат с войны домой. Когда герой неожиданно входит в дом, целый и невредимый, зрителю тяжело сдержать слезы. Мы переживаем за тех, чья жизнь находится под угрозой. Однако, есть куда большая опасность для жизни, чем боевые действия. В итоге неожиданная и трагическая концовка ролика заставляет задуматься.
Как рассказать о том, о чем нельзя говорить и показать то, что нельзя показывать? А именно, как показать женщинам-мусульманкам правильные методы самодиагностики рака груди, если нельзя показывать ни грудь, ни раздетую (или даже одетую в обтягивающее бельё) женщину, ни процесс ощупывания груди? Британская Исламская Медицинская Ассоциация нашла решение: в ролике женщина месит две небольших круглых буханки хлеба. О груди не говорится ни слова, но все движения — уместные, а слова — правильные. Никаких комочков, конечно, быть не должно.
Если вам понравились какие-то примеры и хотите реализовать собственный амбициозный проект, напишите нам. Мы поможем доработать и воплотить в жизнь вашу идею, либо создадим рекламный ролик с нуля.
*Meta признана экстремистской организацией и запрещена в РФ.
Эксплейнеры (объясняющее видео) — это короткие ролики, которые объясняют, как работает продукт, услуга или компания,…
В мире e-commerce фотографии играют ключевую роль. Они являются визуальным представлением товара, на основе которого…
Видеореклама является одним из наиболее эффективных инструментов маркетинга. Однако, создание роликов может быть дорогостоящим. В…
Анимационный ролик — это идеальный способ оживить ваше сообщение за короткий срок и с минимальными…
Визуальные тренды — это отпечаток происходящих в мире изменений. Различные события выступают своеобразными триггерами, относительно…
Графический дизайн при правильном использовании может повысить узнаваемость компании и эффективность маркетинга. Ведь первое, что…
Leave a Comment