Цветовые тренды в фотографии. Исследование Everypixel
Контент-стратегии не обходятся без визуалов: посты в соцсетях, страницы сайта или статьи в блоге без иллюстраций — плохой тон в общении с аудиторией. Но при выборе изображений не стоит полагаться только на собственный вкус. Важно помнить, что вы создаете контент не для себя. Визуал должен находить отклик у зрителя.
Наши коллеги из команды поисковика Everypixel представили тренд-репорт с популярными цветами стоковой фотографии. Они проанализировали больше 5000 изображений с 38 фотобанков, которые были наиболее востребованы пользователями поисковой системы Everypixel в 2020 году.
Мы уже писали о цветовых тенденциях от Shutterstock и главных цветах 2021 года по версии Pantone. В этой статье поделимся отчетом команды Everypixel и расскажем, какие цвета популярны в современной фотографии. А эксперты — креативный директор Everypixel Денис Сорокин и основатель StockPhotoSecrets.com и Stockphotos.com Эймос Страк — расскажут о закономерностях, по которым формируются цветовые тренды.
Поисковая система изображений Everypixel индексирует более 50 бесплатных и платных фотобанков. Результаты поиска обрабатываются нейронными сетями, которые оценивают красоту картинок.
Команда с помощью алгоритма извлекла из каждой отобранной фотографии набор цветов, которые занимали наибольшую площадь в этой картинке. Затем нанесли цвета на цветовую карту в виде пикселей, учитывая объем, который они занимали, и то, что пользователи кликали некоторые изображения несколько раз. Таким образом, чем больше кликов у картинки, тем больший вес имеют её цвета.
Алгоритм сгруппировал цвета на карте, выбирая наиболее взвешенные средние оттенки цветов, из которых выбрали 7 самых популярных.
«Тенденции прошлых лет были связаны с эстетикой неона и психоделическими стилями. Предполагалось, что и 2020 год будет в большей степени окрашен яркими и живыми цветами. Но мы видим поворот в сторону тусклых тонов.
В 2020 году произошел глобальный сдвиг в сторону природы, поэтому присутствуют землистые тона, а общее мрачное настроение проявляется в более темных и тенистых оттенках.
В 2021 году мы видим больше устойчивости и бунтарского духа в изображениях и цветах. Это говорит о радости после снятия ограничений на фоне пандемии».
В этом разделе отчета классифицировали каждый из полученных оттенков по группе теплых или холодных цветов, либо по их близости к красному или синему. После этого нанесли на цветовую карту пиксели из тех фотографий, на которые пользователи кликали чаще, и нашли пять усредненных теплых и пять усредненных холодных оттенков.
Важно отметить, что имеется в виду техническое, объективное восприятие красного и синего как теплого и холодного оттенков. Человеческое восприятие таких понятий в фотографии не всегда отражается строго в этих цветах.
«Серые и песочные оттенки часто выступают в качестве фона. На фотографиях с теплым балансом белого много коричневого. Что касается красного и желтого — это традиционные цвета в культуре, которые эффектно контрастируют с разными оттенками (включая популярные черный и синий).
Черный цвет появляется на фотографиях в виде глубоких теней и доминирует на изображениях с драматическим освещением. Темно-синий используется с той же целью. Кроме того, темная тема стала популярной в дизайне интерфейсов, что сказалось и на фотографах».
Команда выделила семь тем стоковой фотографии и отсортировала изображения в соответствии с ними: архитектура, бизнес, образование, пища, медицина, природа, технологии и промышленность.
Затем, используя набор цветов, извлеченных из каждого изображения, выбрали самые популярные оттенки в каждой группе с учетом кликов по фото.
«Результаты показывают, что некоторые классические темы, как архитектура или технологии, остаются почти нетронутыми. А, например, бизнес оставляет в стороне надежность синего и сосредотачивается на оттенках белого, серого и нейтральных цветах, которые вызывают спокойствие, уверенность и безопасность. Еда и образование, где мы привыкли видеть яркие красные и желтые тона, переключились на более тусклые палитры.
Пандемия — не единственное, что повлияло на тренды в фотографии. Социальные причины, такие как активизм в отношении изменения климата и движение Black Lives Matter, также отразились на темах и стилях изображений, которые используют люди».
Еще больше о визуальных трендах и креативе рассказываем на нашем YouTube-канале «Каждый пиксель важен».
Эксплейнеры (объясняющее видео) — это короткие ролики, которые объясняют, как работает продукт, услуга или компания,…
В мире e-commerce фотографии играют ключевую роль. Они являются визуальным представлением товара, на основе которого…
Видеореклама является одним из наиболее эффективных инструментов маркетинга. Однако, создание роликов может быть дорогостоящим. В…
Анимационный ролик — это идеальный способ оживить ваше сообщение за короткий срок и с минимальными…
Визуальные тренды — это отпечаток происходящих в мире изменений. Различные события выступают своеобразными триггерами, относительно…
Графический дизайн при правильном использовании может повысить узнаваемость компании и эффективность маркетинга. Ведь первое, что…
Leave a Comment