Институт цвета Pantone назвал главные цвета 2021 года. Два независимых оттенка — яркий желтый (Illuminating) и глубокий серый (Ultimate Grey) — олицетворяют надежду и уверенность, которых не хватало в этом году.
Почитайте краткое ревью, почему и как Panton выбрал цвета 2021 года, что они символизируют и на что повлияют в следующем году.
Этот год стал чуть ли не самым неудачным и ненавистным в глобальной культуре. Обложки топовых журналов с перечеркнутой красным крестом цифрой 2020, подписи в стиле «never forget» и т.п.
Американский журнал Time назвал 2020 год худшим в истории, проиллюстрировал это обложкой с перечеркнутой цифрой 2020.
Количество негативных событий, которые оказали влияние на большую часть человечества, зашкаливает. Все устали от резких перемен. Мы рассказывали об исследовании цветовых тенденций командой поисковика Everypixel. Также писали о цветовых трендах Shutterstock, которые на основе анализа HEX-кодов самых популярных изображений выбрали оттенками будущего года цвет шампанского, темный желтый и глубокий сине-зеленый. Это частично коррелирует с выбором Pantone, при том, что Институт в отличии от Shutterstock не использует в анализе никаких сторонних цифровых алгоритмов, все происходит аналоговым способом: эксперты, начиная с весны текущего года, отслеживают визуальные тенденции в моде, стритстайле и соцсетях. Эти сферы в 2020 году были наполнены пессимизмом, грустью и повсеместной депрессией в сочетании с жаждой улучшений и стремлением вернуться к привычному образу жизни.
«Цветовое кодирование — это такая же неотъемлемая часть визуальной коммуникации, как, например, символы, которые мы видим и расшифровываем. То есть мы считываем информацию, видим некий предмет, видим, какого он цвета и отсюда возникает отношение к этому предмету».
Институт цвета Pantone влияет на многие индустрии, но более очевидно на сферу моды и вещей. Производителям тканей и одежды придется подстраиваться под эти тенденции. В дизайне, интерьере или производстве мебели таких строгих правил нет.
«Если вы не хотите соответствовать оттенкам года Pantone, абсолютно ничего страшного нет. Цвет года — это просто некий маркер. Есть другие ребята, которые считают, что цвет года может быть другой, например, тот же Shutterstock. Просто у них нет такого широкого общественного одобрения на эту историю. Вот есть желтый и серый — это не значит, что весь мир будет состоять из них и покупателю будут предлагать только вещи в желтых цветах и бетонных оттенках, мы более разнообразные. Здесь скорее некий устоявшийся ритуал в обществе: раз в год выходит «жрец» и говорит, что цвет года будет такой. Людям не хватает каких-то поводов и позитивных ритуалов, не несущих политической и экономической нагрузки на их мозг. Им хочется чего-то карнавального, больше поводов радоваться и веселиться».
Еще больше о визуальных трендах и креативе рассказываем на нашем YouTube-канале «Каждый пиксель важен».
