Институт цвета Pantone назвал главные цвета 2021 года. Два независимых оттенка — яркий желтый (Illuminating) и глубокий серый (Ultimate Grey) —  олицетворяют надежду и уверенность, которых не хватало в этом году.

Почитайте краткое ревью, почему и как Panton выбрал цвета 2021 года, что они символизируют и на что повлияют в следующем году.

Посмотрите другие работы Everypixel Studio

Этот год стал чуть ли не самым неудачным и ненавистным в глобальной культуре. Обложки топовых журналов с перечеркнутой красным крестом цифрой 2020, подписи в стиле «never forget» и т.п.

Американский журнал Time назвал 2020 год худшим в истории, проиллюстрировал это обложкой с перечеркнутой цифрой 2020.

Количество негативных событий, которые оказали влияние на большую часть человечества, зашкаливает. Все устали от резких перемен. Мы говорили об этом в прошлой статье о цветовых трендах 2021 от площадки Shutterstock. Они на основе анализа HEX-кодов самых популярных изображений выбрали оттенками будущего года цвет шампанского, темный желтый и глубокий сине-зеленый. Это частично коррелирует с выбором Pantone, при том, что Институт в отличии от Shutterstock не использует в анализе никаких сторонних цифровых алгоритмов, все происходит аналоговым способом: эксперты, начиная с весны текущего года, отслеживают визуальные тенденции в моде, стритстайле и соцсетях. Эти сферы в 2020 году были наполнены пессимизмом, грустью и повсеместной депрессией в сочетании с жаждой улучшений и стремлением вернуться к привычному образу жизни.


«Цветовое кодирование — это такая же неотъемлемая часть визуальной коммуникации, как, например, символы, которые мы видим и расшифровываем. То есть мы считываем информацию, видим некий предмет, видим, какого он цвета и отсюда возникает отношение к этому предмету».

Андрей Лишаков

креативный директор Everypixel Studio

Ultimate Grey

Совершенный серый олицетворяет стабильность, силу и устойчивость. Прочная основа, способная выдержать любые испытания, внушает уверенность.

Illuminating

Яркий и жизнерадостный желтый оттенок воодушевляет и наполняет энергией. Цвет солнца, теплый, дающий надежду и вселяющий уверенность.

Институт цвета Pantone влияет на многие индустрии, но более очевидно на сферу моды и вещей. Производителям тканей и одежды придется подстраиваться под эти тенденции. В дизайне, интерьере или производстве мебели таких строгих правил нет.


«Если вы не хотите соответствовать оттенкам года Pantone, абсолютно ничего страшного нет. Цвет года — это просто некий маркер. Есть другие ребята, которые считают, что цвет года может быть другой, например, тот же Shutterstock. Просто у них нет такого широкого общественного одобрения на эту историю. Вот есть желтый и серый — это не значит, что весь мир будет состоять из них и покупателю будут предлагать только вещи в желтых цветах и  бетонных оттенках, мы более разнообразные. Здесь скорее некий устоявшийся ритуал в обществе: раз в год выходит «жрец» и говорит, что цвет года будет такой. Людям не хватает каких-то поводов и позитивных ритуалов, не несущих политической и экономической нагрузки на их мозг. Им хочется чего-то карнавального, больше поводов радоваться и веселиться».

Андрей Лишаков

креативный директор Everypixel Studio

Примечательно, что это второй случай в истории Pantone, когда выбраны сразу два главных оттенка. 2016 год, по мнению Института, олицетворяло сочетание розового и голубого. Посмотрите кейс, который частично выполнен в этой палитре.