https://studio.everypixel.com/ru
Помните времена, когда можно было собраться в офисе с коллегами и побрейнштормить на славу? Сегодня большинство работает из дома и креативить в кругу единомышленников стало сложнее. Дистанционный формат забрал командную атмосферу, а с ней часто и продуктивность работы.
В этой статье расскажем о 7 простых методах генерации идей, которые можно использовать как в команде, так и в одиночку. Техники применимы в дизайне, рекламе, маркетинге, разработке продуктов, решении бизнес-задач и многом другом.
Метод генерации Scamper подразумевает поиск новых идей путем изменения существующих. Для этого нужно последовательно ответить на проверочные вопросы по типу «А что, если…?», которые соотносятся с 7-ю группами преобразований:
S — Substitute — А что, если заменить один элемент на другой?
C — Combine — А что, если совместить разные функции или предметы?
A — Adapt — А что, если добавить нетипичные детали?
M — Modify — А что, если изменить привычную форму или цвет?
P — Put to other uses — А что, если найти предмету совершенно другое применение?
E — Eliminate — А что, если упростить или удалить часть элементов?
R — Reverse — А что, если изменить привычный порядок или поменять все местами?
Scamper чаще применяют для решения продуктовых задач и улучшения бизнес-процессов. Но метод подходит и для поиска идей для создания визуального контента. Посмотрите, как это может работать.
Принцип этой креативной техники в том, чтобы последовательно представлять себя в трех ролях: мечтателя, реалиста и критика. Вам не потребуются актерские навыки, но многие советуют для убедительности ставить три стула по углам одного помещения, а также оформить эти углы или сами стулья соответственно ролям, для которых они предназначены. Но при хорошей фантазии процесс можно проделать мысленно.
1. В роли мечтателя у вас полная свобода фантазии. Придумайте самые невероятные, фантастические или даже абсурдные идеи.
2. Дальше включается реалист, который пропустит эти идеи через фильтр здравого смысла и прагматичного видения. Он должен определить, насколько это реализуемо и какими путями воплотить это в жизнь.
3. Последний — критик — ищет недочеты, упущения и ошибки в предложенных идеях.
Этот метод генерации идей похож на «мыслительные стулья», но расширен до 6 ролей.
Поочередно нужно примерить на себя 6 шляп (ролей):
Белая (факты) — обозначьте идею только с конкретными фактами или цифрами;
Черная (минусы) — посмотрите на идею критически и найдите ее недостатки;
Жёлтая (плюсы) — теперь выделите все преимущества этой идеи;
Зеленая (творчество) — попробуйте модифицировать эту идею, дополнить ее или придумать новую;
Красная (эмоции) — взгляните на предыдущие размышления интуитивно и эмоционально. Подумайте, что вы чувствуете, глядя на проблему? Какое решение вам подсказывает интуиция?
Синяя (планирование) — запишите, что получилось и подведите итог.
Последовательность ролей не важна, но рекомендуем соблюдать логичный порядок в размышлениях.
Этот метод чаще используют дизайнеры, например, когда нужно придумать айдентику бренда. Но можно использовать его для создания концепций съёмок или визуального контента.
Представьте, что вы открываете музей с одной картиной, где вам нужно оформить всё в едином стиле. Выберите произведение живописи или искусства, которое вам нравится или подходит бренду по духу. А дальше придумайте дизайн или концепцию в такой же стилистике, в какой художник создал эту картину.
Суть метода в том, чтобы в процесс поиска идей включить случайный элемент в виде слова или фразы. Эти элементы можно наугад брать из книг, словарей, журналов или постов в соцсетях (что окажется под рукой). Можно сделать карточки с заранее выбранными словами и вытягивать их для каждого случая. Желательно, чтобы слова-раздражители не были напрямую связаны с проблемой, которую нужно решить.
1. Сформулируйте задачу, проблему или обозначьте идею, на которой застряли.
2. Методом случайного выбора определите слова-раздражители.
3. Проанализируйте выбранные слова с помощью вопросов по типу: Что означает? Что представляет из себя? Что делает? В чем особенность? Как и где применяется? С чем можно связать? С чем нельзя?
4. Попытайтесь связать эти слова с вашей проблемой или идеей.
5. Запишите эти связи.
Результат может натолкнуть на конкретную мысль, либо задать новое направление для дальнейших размышлений. Так что как минимум сдвинетесь с мертвой точки.
Этот метод генерации идей строится на утверждении, что гениальные концепции и изобретения — это комбинации из разрозненных частей. Эта креативная техника помогает находить связи между несочетаемыми на первый взгляд вещами.
Откройте любую книгу, выберете две случайные страницы и возьмите по одному слову в самом начале этих страниц. Скорее всего эти слова окажутся никак не связаны, поэтому придумайте историю, которая бы их объединила. Так вы прокачаете свое воображение и научитесь видеть неочевидные связи между разными вещами или явлениями. Также метод позволяет развить навыки сторителлинга.
Ментальные карты — это способ визуализации нашего мышления. Мозгу комфортно мыслить ассоциациями. Мы связываем каждую идею, воспоминание или часть информации с десятками, сотнями и даже тысячами других идей и концепций. Интеллект-карта помогает систематизировать мышление с помощью привычной и удобной схемы.
Mind Map похож на то, как на самом деле работает наш интеллект. От главной идеи или темы в середине карты исходят линии, связывающие её с другими вложенными темами и концепциями. Те, в свою очередь, делятся дальше на более точные ассоциации. Так интеллект-карты обретают привычную нам структуру мышления в виде древовидной схемы.
1. В центре листа (цифрового или реального) запишите главную мысль, идею или проблему.
2. Придумайте и напишите вокруг центральной идеи 3-4 ассоциации — это ассоциации первого уровня. Нарисуйте визуальные связи между словами и главной идеей.
3. Развивайте карту дальше: к ассоциациям первого уровня придумайте и напишите слова второго уровня, к ним — третьего и так далее.
На концах такой схемы появляются неочевидные на первый взгляд идеи, которые затем можно развить до полноценной креативной концепции.
В своей работе мы используем этот инструмент для создании сюжетов для съемок, планировании и структурировании контента. Но техника применяется в разных областях: в обучении, планировании проектов, решении проблем, усвоении сложных тем и многом другом.
Подробно о том, как создавать ментальные карты, мы рассказывали в нашей статье.
Существуют десятки разных инструментов, которые помогают выйти из творческого застоя. Мы привели 7 наиболее эффективных и простых в использовании методик, которые подходят для разных отраслей и типов задач. Кроме того, каждую технику можно практиковать и в команде, и самостоятельно.
Если этих методик окажется мало, в блоге есть подборка книг, которые помогут развить креативность, творческое мышление, и прокачать навыки в области генерации идей, сторителлинга и создания визуального контента.
Эксплейнеры (объясняющее видео) — это короткие ролики, которые объясняют, как работает продукт, услуга или компания,…
В мире e-commerce фотографии играют ключевую роль. Они являются визуальным представлением товара, на основе которого…
Видеореклама является одним из наиболее эффективных инструментов маркетинга. Однако, создание роликов может быть дорогостоящим. В…
Анимационный ролик — это идеальный способ оживить ваше сообщение за короткий срок и с минимальными…
Визуальные тренды — это отпечаток происходящих в мире изменений. Различные события выступают своеобразными триггерами, относительно…
Графический дизайн при правильном использовании может повысить узнаваемость компании и эффективность маркетинга. Ведь первое, что…
Leave a Comment