Люди любят кино. За сюжет, игру актеров и, конечно, визуал. Киношная картинка создается за счет композиции, цветового кодирования, постановки света, локации и декораций, профессионального оборудования и, главное, видеооператора — именно его мастерство делает видео таким особенным.
Кинематографические методы съёмки в рекламных и имиджевых роликах могут увеличить шансы на то, что зритель посмотрит их до конца. Кроме того, использование таких приёмов создаёт эффект дороговизны и качества настоящего фильма, что позитивно отражается на имидже бренда.
В этой статье собрали 16 популярных приёмов кинематографической съёмки, которые помогут создать киношную картинку в рекламе и привлечь внимание зрителя.
Для начала расскажем про базовые операторские приёмы, которые используют и в киноиндустрии, и в видеорекламе.
Вид с высоты птичьего полёта — это по сути аэросъёмка, чтобы показать масштабы локации или пейзаж. Метод популярен в рекламных видеороликах в качестве начального кадра, который задает обстановку.
Приём помогает охватить камерой большую площадь и часто используется для съёмки установочного кадра, либо визуального сравнения масштабов предметов, например, человека, поднимающегося в гору. Дальний план также полезно применять, чтобы передать грандиозный размер локации.
Техника часто используется в образовательных роликах, либо для того, чтобы описать окружение сцены. В такой крупности человек показан во весь рост вместе с окружающей его обстановкой. В сравнении с дальним планом, объект стоит ближе к камере.
Средние планы — одни из самых популярных приёмов операторской работы. Они акцентируют внимание на той или иной части сцены. С помощью средних планов показывают диалоги персонажей, например, знаменитая «восьмерка». Таким образом зритель может рассмотреть персонажей вблизи — увидеть язык тела и выражение лица субъекта.
Крупным планом изображается только голова персонажа. Демонстрация эмоций актёра помогает зрителям взаимодействовать с ним, устанавливать эмоциональную связь. Поскольку крупные планы также позволяют выделить объект из фона, они часто используются в промышленных видеороликах.
Из-за сложности в исполнении этих техник, они редко применяются в коммерческом производстве — их использование не всегда целесообразно. Но если вам нужно зацепить зрителя и произвести вау-эффект, эти методы могут добавить изюминку в ваш рекламный ролик.
Если нужно показать отдельные черты лица персонажа, например, глаза или рот, используется максимальная крупность. Такие кадры увеличивают интенсивность и драматизм сцены, поскольку зритель захвачен эмоциями актера.
Видеооператоры используют краны или специальные стрелы, чтобы плавно перемещать камеру из одного места в другое. Движение помогает создать визуальную перспективу происходящего. Такие кадры добавляют в сцену напряжение и часто используются в конце видео.
Техника панорамной съёмки означает, что картинка поворачивается горизонтально в фиксированном положении. Это выглядит профессионально, поскольку камера движется ровно и плавно. Она имитирует движение головы зрителя, что создает завораживающее ощущение присутствия. Панорамные кадры идеально подходят для демонстрации окружения.
Эта кинематографическая техника получается, когда камера перемещается вертикально вверх и вниз из фиксированного положения. Приём используется для медленного раскрытия чего-либо в кадре по мере движения объектива, переключая фокус внимания зрителя с одной области на другую.
Совершается с помощью стедикама — специального ручного стабилизатора. Оператор обходит сцену вокруг, картинка при этом остается плавной и не дрожит. Подходит для использования в неподвижных сценах, где нужно создать динамику и напряжение.
Оператор следует за персонажем или «оглядывает» окружающее пространство. Для этого камеру устанавливают на колесную тележку, которая стоит на рельсах, и везут её за объектом во время его движения. Это придаёт сцене динамичность и создает эффект присутствия у зрителя.
Это эффект следящей камеры на максималках. Её устанавливают на объёкт, либо в точности имитируют его движения, чтобы создать эффект полного погружения. Часто камеру крепят на главного героя, чтобы вести съёмку от первого лица. Яркий пример — фильм «Хардкор», который целиком снят от первого лица. После успеха киноленты, режиссёр Илья Найшуллер использовал приём и в рекламной съёмке.
Особенно эффектно это выглядит при проходе объекта через ограниченные пространства.
Наезд (и обратное движение, отъезд) — это одна из самых универсальных техник. Камеру перемещают назад, вперед или даже боком по рельсам на колесной тележке. Наезд на персонажа может вложить в его действия и слова больше смысла и важности. Отъезд же создаёт чувство изоляции, как будто мы бросаем героя, уходим от него.
Оптический эффект, при котором предметы на переднем плане остаются на месте, а задний фон стремительно начинает отодвигаться назад. Это происходит за счет сужения угла съёмки, когда, например, человек остается в крупности, а задний фон удаляется.
Съёмка с открытой диафрагмой размывает фон, оставляя фокус только на главном объекте. Степень размытия регулируется за счет настроек камеры. Например, некоторые сцены фильма «Джокер» сняты с открытой диафрагмой.
Этот приём подразумевает, что главные персонажи и объекты расположены в центре кадра. К примеру, в фильме «Отель “Гранд-Будапешт”» четко прослеживается композиционная академичность. В большинстве кадров видна симметрия и уравновешенность, а сюжетно-важные объекты всегда в центре картинки.
Хотите работать с нашей командой?
Такое количество техник может запутать любого, кто хочет самостоятельно сделать видео киношного качества. Будет сложно понять, когда и какой метод использовать. Мы знаем, что производство видео — сложный и многоэтапный процесс. Поэтому наша опытная команда будет рада поработать над вашим проектом.
Мы создаём видео для бизнеса — рекламные ролики, имиджевые фильмы и анимацию. Если хотите узнать больше о наших услугах, пожалуйста, свяжитесь с нашей командой для бесплатной консультации.
Эксплейнеры (объясняющее видео) — это короткие ролики, которые объясняют, как работает продукт, услуга или компания,…
В мире e-commerce фотографии играют ключевую роль. Они являются визуальным представлением товара, на основе которого…
Видеореклама является одним из наиболее эффективных инструментов маркетинга. Однако, создание роликов может быть дорогостоящим. В…
Анимационный ролик — это идеальный способ оживить ваше сообщение за короткий срок и с минимальными…
Визуальные тренды — это отпечаток происходящих в мире изменений. Различные события выступают своеобразными триггерами, относительно…
Графический дизайн при правильном использовании может повысить узнаваемость компании и эффективность маркетинга. Ведь первое, что…
Leave a Comment