Видеограф, продакшн-студия или креативное агентство? Директор по развитию Everypixel Studio Екатерина Чащина и продюсер Полина Рунг рассказывают, с чего начать выбор подрядчика для съемки фото или видео, как оценивать портфолио исполнителей и на что обратить внимание во время первых коммуникаций с ними.

Когда нужен сторонний подрядчик для съемки фото и видео?

Предположим, у вас небольшой бизнес, в вашей команде есть SMM-специалист, который обладает базовыми навыками фото-  и видеосъемки — он регулярно делает визуалы для постов в социальных сетях и, возможно, даже умеет управляться с профессиональной техникой. 

Споры о безграничных компетенциях SMM-специалистов — это отдельная тема для обсуждения, но в идеальном мире даже визуальное оформление в социальных сетях делают специальные люди, не SMM. В реальном мире все по-другому, и зачастую SMM-специалист делает практически все.

Несмотря на это, все же не стоит просить его снять презентационный имиджевый фильм, фотографии для публикации в журнале и уж тем более сделать креативный рекламный ролик, если, конечно, он не профессиональный фотограф/видеограф/сценарист (нужное подчеркнуть). Результат окажется непредсказуемым, ваш сотрудник потеряет много времени, основная его деятельность тоже может пострадать, а бизнес так или иначе заплатит за такие эксперименты деньгами.

В предыдущих статьях мы уже обсуждали вопрос о том, когда стоит задуматься о том, чтобы аутсорсить задачу по созданию визуального контента для онлайн-магазина. В целом это же правило распространяется и на любой другой формат контента: если доходность вашего бизнеса позволяет обратиться к специалистам, которые обладают нужными навыками, то стоит выбрать этот вариант.

Видеограф, продакшн-студия, креативное агентство. В чем разница?

Бэкстейдж со съемки Everypixel Studio

Окей, мы решили, что не будем рисковать бюджетом и результатом, взваливать проект на SMM, а обратимся к профессионалам. Но к кому обратиться? Есть три варианта: специалисты, которые работают в одиночку — фотографы, видеографы; продакшн-студии — команды специалистов, которые занимаются только визуальным контентом; есть креативные агентства — это команды, которые оказывают весь спектр услуг по продвижению бизнеса.

В случае со специалистами, можно найти исполнителя, который снимет хорошо и, скорее всего, это обойдется вам дешевле. Чаще всего индивидуальный исполнитель – это человек-оркестр, и почти весь объем работ он выполняет самостоятельно. Какие-то задачи он может делегировать другим, но если вспомнить, из каких этапов складывается продакшн, то ему придется выступать в роли менеджера проекта, чтобы управлять всеми процессами и специалистами.

«Один человек не может быть экспертом во всем – и в монтаже, и в покраске, и в съемке, и в графике, и в звуке, и в сценарии. Это большой объем, который один человек не осилит».

Полина Рунг

продюсер Everypixel Studio

Такой формат работы эффективен тогда, когда у вас есть полное понимание,  что вам нужно отснять, кто и что будет в кадре, какая у вас концепция и задача, — вам нужен только человек, владеющий техникой, чтобы все это воплотить. В остальных случаях мы рекомендуем выбирать между продакшн-студиями и агентствами.

«Продакшн и агентство отличаются друг от друга объемом предоставляемых услуг, и иногда профессионализмом, хотя это не является правилом. В вопросе продакшна агентство подразумевает переплату, потому что оно редко имеет в штате соответствующую производственную команду и оборудование в собственности. Убедитесь, что это не субподряд, если вопрос сметы вам важен».

Екатерина Чащина

директор по развитию Everypixel Studio

Креативное агентство предоставляет услуги по разработке коммуникационных стратегий, то есть помогают определить аудиторию, как именно ваш бренд будет взаимодействовать с аудиторией, какие сообщения он будет доносить, через какие каналы и в каком формате, а также зачастую берут на себя сами задачи по продвижению бренда. 

Продакшн-студии фокусируются на создании визуального контента — фотографии, видео, анимация, моушн-графика, 3D и так далее. У вас должно быть понимание своей целевой аудитории, целей и позиционирования, а студия разрабатывает идею, креативную концепцию и реализует ее, чтобы помочь достичь ваших целей.

Продакшн-студии тоже могут вести заказчика в течение длительного периода времени,  как это делают агентства. Однако их услуги не включают в себя стратегическое планирование и коммуникацию с аудиторией, их конечный продукт — это контент.

С чего начать поиск подрядчика для съемки фото и видео?

Сначала определите для себя несколько моментов, которые пересекаются с ключевыми блоками брифа: задачу ролика и что он должен сказать вашей аудитории, бюджет проекта и референсы. Определившись с бюджетом, вы сможете быстро отсечь компании, услуги которых не вписываются в ваш бюджет.

После того, как вы сформировали вводные своего проекта и выберите несколько исполнителей и посмотрите их работы. Оценивая портфолио, имеет смысл смотреть на несколько моментов:

  • как работала команда с той же сферой бизнеса, ведь задачи похожих продуктов могут быть аналогичными;
  • как решались похожие задачи (например, вывод нового продукта на рынок, съемка рекламного ролика или съемка для интернет-магазина);
  • как реализовывались кейсы с нестандартными техническими решениями или в необычном формате (например, сложная анимация, специфическая графика).

Оценивайте разноплановость работ в портфолио, наличие разнообразных идей, стилей и решений и, конечно же, качество визуального исполнения. 

В итоге мы рекомендуем вам остановиться на 2-3 компаниях, а не обращаться сразу, например, в 10. В последнем случае вы неизбежно столкнетесь со сложностью вести коммуникацию сразу со всеми: скорее всего, потребуется провести серию личных встреч и созвонов, присутствовать на брифингах и уточнять детали. Попросите подготовить для вас обоснование сметы — это позволит понять общую логику формирования цен.

Как понять, что исполнитель адекватный

Оценить ответственность подрядчика можно в течение первых нескольких коммуникаций. Всегда обращайте внимание на аккуратность в обещаниях о стоимости и возможностях, на пунктуальность и честность специалиста, который с вами работает.

Сразу обсудите количество правок на каждом этапе, возможность выбора моделей, локаций, музыки, присутствия на съемке. Пропишите в брифе, сколько раз будет присылаться материал на согласование. Обратите внимание, насколько подробно вас брифуют и какие детали о проекте хотят узнать. Из чего состоит бриф, зачем в нем именно такие вопросы и почему он так важен в коммуникации между заказчиком и продакшн-студией, мы рассказали в этом ролике, обязательно посмотрите.

И еще один важный пункт — это то, насколько вы и ваш бренд сходитесь с потенциальным партнером в ценностях. Здесь нет формальных признаков: это скорее про внутренние ощущения от общения, насколько хорошо вы друг друга понимаете и насколько комфортно в коммуникации. Если этого нет, то конечный продукт вряд ли получится таким, каким вы его себе представляли.

Удачи вам в поисках и классных проектов!