Видеограф, продакшн-студия или креативное агентство? Директор по развитию Everypixel Studio Екатерина Чащина и продюсер Полина Рунг рассказывают, с чего начать выбор подрядчика для съемки фото или видео, как оценивать портфолио исполнителей и на что обратить внимание во время первых коммуникаций с ними.
Когда нужен сторонний подрядчик для съемки фото и видео?
Предположим, у вас небольшой бизнес, в вашей команде есть SMM-специалист, который обладает базовыми навыками фото- и видеосъемки — он регулярно делает визуалы для постов в социальных сетях и, возможно, даже умеет управляться с профессиональной техникой.
Споры о безграничных компетенциях SMM-специалистов — это отдельная тема для обсуждения, но в идеальном мире даже визуальное оформление в социальных сетях делают специальные люди, не SMM. В реальном мире все по-другому, и зачастую SMM-специалист делает практически все.
Несмотря на это, все же не стоит просить его снять презентационный имиджевый фильм, фотографии для публикации в журнале и уж тем более сделать креативный рекламный ролик, если, конечно, он не профессиональный фотограф/видеограф/сценарист (нужное подчеркнуть). Результат окажется непредсказуемым, ваш сотрудник потеряет много времени, основная его деятельность тоже может пострадать, а бизнес так или иначе заплатит за такие эксперименты деньгами.
В предыдущих статьях мы уже обсуждали вопрос о том, когда стоит задуматься о том, чтобы аутсорсить задачу по созданию визуального контента для онлайн-магазина. В целом это же правило распространяется и на любой другой формат контента: если доходность вашего бизнеса позволяет обратиться к специалистам, которые обладают нужными навыками, то стоит выбрать этот вариант.
Видеограф, продакшн-студия, креативное агентство. В чем разница?
Окей, мы решили, что не будем рисковать бюджетом и результатом, взваливать проект на SMM, а обратимся к профессионалам. Но к кому обратиться? Есть три варианта: специалисты, которые работают в одиночку — фотографы, видеографы; продакшн-студии — команды специалистов, которые занимаются только визуальным контентом; есть креативные агентства — это команды, которые оказывают весь спектр услуг по продвижению бизнеса.
В случае со специалистами, можно найти исполнителя, который снимет хорошо и, скорее всего, это обойдется вам дешевле. Чаще всего индивидуальный исполнитель – это человек-оркестр, и почти весь объем работ он выполняет самостоятельно. Какие-то задачи он может делегировать другим, но если вспомнить, из каких этапов складывается продакшн, то ему придется выступать в роли менеджера проекта, чтобы управлять всеми процессами и специалистами.
«Один человек не может быть экспертом во всем – и в монтаже, и в покраске, и в съемке, и в графике, и в звуке, и в сценарии. Это большой объем, который один человек не осилит».
Такой формат работы эффективен тогда, когда у вас есть полное понимание, что вам нужно отснять, кто и что будет в кадре, какая у вас концепция и задача, — вам нужен только человек, владеющий техникой, чтобы все это воплотить. В остальных случаях мы рекомендуем выбирать между продакшн-студиями и агентствами.
«Продакшн и агентство отличаются друг от друга объемом предоставляемых услуг, и иногда профессионализмом, хотя это не является правилом. В вопросе продакшна агентство подразумевает переплату, потому что оно редко имеет в штате соответствующую производственную команду и оборудование в собственности. Убедитесь, что это не субподряд, если вопрос сметы вам важен».
Креативное агентство предоставляет услуги по разработке коммуникационных стратегий, то есть помогают определить аудиторию, как именно ваш бренд будет взаимодействовать с аудиторией, какие сообщения он будет доносить, через какие каналы и в каком формате, а также зачастую берут на себя сами задачи по продвижению бренда.
Продакшн-студии фокусируются на создании визуального контента — фотографии, видео, анимация, моушн-графика, 3D и так далее. У вас должно быть понимание своей целевой аудитории, целей и позиционирования, а студия разрабатывает идею, креативную концепцию и реализует ее, чтобы помочь достичь ваших целей.
Продакшн-студии тоже могут вести заказчика в течение длительного периода времени, как это делают агентства. Однако их услуги не включают в себя стратегическое планирование и коммуникацию с аудиторией, их конечный продукт — это контент.
С чего начать поиск подрядчика для съемки фото и видео?
Сначала определите для себя несколько моментов, которые пересекаются с ключевыми блоками брифа: задачу ролика и что он должен сказать вашей аудитории, бюджет проекта и референсы. Определившись с бюджетом, вы сможете быстро отсечь компании, услуги которых не вписываются в ваш бюджет.
После того, как вы сформировали вводные своего проекта и выберите несколько исполнителей и посмотрите их работы. Оценивая портфолио, имеет смысл смотреть на несколько моментов:
- как работала команда с той же сферой бизнеса, ведь задачи похожих продуктов могут быть аналогичными;
- как решались похожие задачи (например, вывод нового продукта на рынок, съемка рекламного ролика или съемка для интернет-магазина);
- как реализовывались кейсы с нестандартными техническими решениями или в необычном формате (например, сложная анимация, специфическая графика).
Оценивайте разноплановость работ в портфолио, наличие разнообразных идей, стилей и решений и, конечно же, качество визуального исполнения.
В итоге мы рекомендуем вам остановиться на 2-3 компаниях, а не обращаться сразу, например, в 10. В последнем случае вы неизбежно столкнетесь со сложностью вести коммуникацию сразу со всеми: скорее всего, потребуется провести серию личных встреч и созвонов, присутствовать на брифингах и уточнять детали. Попросите подготовить для вас обоснование сметы — это позволит понять общую логику формирования цен.
Как понять, что исполнитель адекватный
Оценить ответственность подрядчика можно в течение первых нескольких коммуникаций. Всегда обращайте внимание на аккуратность в обещаниях о стоимости и возможностях, на пунктуальность и честность специалиста, который с вами работает.
Сразу обсудите количество правок на каждом этапе, возможность выбора моделей, локаций, музыки, присутствия на съемке. Пропишите в брифе, сколько раз будет присылаться материал на согласование. Обратите внимание, насколько подробно вас брифуют и какие детали о проекте хотят узнать. Из чего состоит бриф, зачем в нем именно такие вопросы и почему он так важен в коммуникации между заказчиком и продакшн-студией, мы рассказали в этом ролике, обязательно посмотрите.
И еще один важный пункт — это то, насколько вы и ваш бренд сходитесь с потенциальным партнером в ценностях. Здесь нет формальных признаков: это скорее про внутренние ощущения от общения, насколько хорошо вы друг друга понимаете и насколько комфортно в коммуникации. Если этого нет, то конечный продукт вряд ли получится таким, каким вы его себе представляли.
Удачи вам в поисках и классных проектов!
