Знаменитые режиссёры снимают не только фильмы. Если открыть список работ именитого автора, там наверняка будут и небольшие коммерческие проекты. Дэвид Финчер и Майкл Бэй начинали карьеру с рекламных роликов, Илья Найшуллер снимал клипы для своей музыкальной группы, а Ридли Скотт с братом в 1967 году основали креативное агентство, на счету которого уже сотни работ. Но узнаваемость мировых киноделов в таких проектах не всегда очевидна.
Известность режиссёру придаёт индивидуальный почерк — это визуальные приемы и инструменты, которые он использует. В кино у автора больше свободы творчества, что позволяет в полной мере проявить свой неповторимый стиль. В рекламе эта свобода сталкивается с требованиями заказчика, — мы говорили об этом в одном из наших роликов.
Но даже в условиях этих ограничений в некоторых коммерческих работах хорошо виден стиль автора. Реклама, созданная такими известными личностями, повышает вовлеченность аудитории. Когда зритель узнает в рекламе почерк режиссёра, это придаёт ему ощущение собственной причастности к ролику.
В этой статье собрали 12 рекламных роликов, снятых знаменитыми режиссёрами в своем неповторимом стиле.
Ридли Скотт. Рекламный ролик Hennessy X.O.
«Чужой», «Бегущий по лезвию», «Гладиатор», «Ганнибал».
В рекламные заслуги одного из самых титулованных режиссёров кинематографа часто ставят ролик для Apple «1984». Но в портфолио создателя «Чужого» больше сотни коммерческих проектов. Один из последних — короткометражный фильм для Hennessy, который рассказывает о семи вкусовых оттенках напитка. Ридли Скотт сделал его в своей фирменной манере, показав в ролике семь миров, в которых узнаются отсылки к его фильмам.
Дэвид Финчер. Рекламный ролик для Heineken
«Бойцовский клуб», «Семь», «Загадочная история Бенджамина Баттона», «Девушка с татуировкой дракона».
Видеографы давно разобрали по кусочкам визуальный почерк Финчера. Отмечают мрачную атмосферу в стилистике нуара и неонуара, а также стерильность и симметрию кадра. В ролике Heineken узнаются не только визуальные приемы режиссёра, но фигура Брэда Питта в главной роли (как и в фильмах «Бойцовский клуб» или «Семь»).
Гай Ричи. Рекламный ролик для Haig Club
«Карты, деньги, два ствола», «Большой куш», «Джентльмены», «Рок-н-рольщик».
Гая Ричи называют мастером криминальной комедии. Если говорить о визуале, режиссёр эксплуатирует эстетику улиц в перемешку с элегантностью и аристократизмом. А музыкальное сопровождение фильмов моментально разлетается на плейлисты. Так что рекламный ролик для марки шотландского виски Haig Club получился в привычной манере. Лицом Haig Club, кстати, выступал любимец люксовых брендов Дэвид Бэкхэм.
Дэвид Линч. Рекламный ролик Sony PlayStation 2
«Твин Пикс», «Человек-слон», «Малхолланд Драйв», «Голова-ластик», «Дюна».
Режиссёр, художник, музыкант, фотограф, клипмейкер, говорят, что еще писатель и дизайнер. Любую работу Дэвида Линча можно смело назвать авторской. Будь это мистические и артхаусные фильмы, психоделические песни или сюрреалистичные картины. Создатель «Твин Пикс», «Голова-ластик» и «Малхолланд Драйв» часто работает над коммерческими проектами. В черно-белом рекламном ролике игровой приставки Sony PS2 с первых кадров узнается рука мастера.
Даррен Аронофски. Рекламный ролик для Yves Saint Laurent
«Пи», «Реквием по мечте», «Черный лебедь», «мама!».
Помимо фишки режиссёра, которую прозвали «хип-хоп-монтажом», работы Аронофски вызывают чувство тревоги и беспокойства у зрителя. Его персонажи часто одержимы — страстями, амбициями, зависимостями и даже безумием. К съемкам ролика для Yves Saint Laurent Аронофски позвал часть съемочной команды фильма «Черный лебедь». В их числе Венсан Кассель в главной роли и Клинт Мэнселл в качестве композитора.
Уэс Андерсон. Рекламный ролик для H&M
«Отель “Гранд Будапешт”», «Остров собак», «Академия Рашмор».
Если смотрели «Отель Гранд Будапешт», рекламный ролик для H&M вам точно понравится. Если нет, в любом случае сможете оценить любовь Уэса Андерсона к ретро-стилистике. В своих работах режиссёр использует симметрию, красочные палитры и высокую степень детализации в кадре.
Эмир Кустурица. Рекламный ролик для банка «Точка»
«Черная кошка, белый кот», «Время цыган», «Андеграунд», «Жизнь как чудо».
Режиссёр известен своей любовью к цыганской тематике и региональному фольклору. Возможно, вы не знакомы с его работами, но скорее всего, увидев кадры некоторых фильмов, сразу скажете: «Это Кустурица!». В 2019 году банк «Точка» пригласил режиссёра снять рекламный ролик в привычной для него манере. Короткометражка рассказывает о трудностях предпринимателей из разных сфер.
Майкл Бэй. Рекламный ролик для Victoria’s Secret
«Трансформеры», «Армагеддон», «Скала», «Перл-Харбор».
Наряду с Финчером, Майкл Бэй начинал карьеру с рекламных роликов и сейчас стал одним из самых кассовых режиссёров планеты. В его работах ритмичное сочетание головокружительного действия и насыщенной композиции. И, конечно, съемка снизу и заваленный горизонт. Почерку режиссёра даже придумали название — Bayhem. Для одного из эпизодов «Трансформеров» компания RED Digital Cinema создала камеру со специальным датчиком, которую так и назвали RED Bayhem. Так что ролик для Victoria’s Secret вобрал в себя лучшие визуальные приемы Майкла Бэя.
Илья Найшуллер. Рекламный ролик для банка «Точка»
«Хардкор», «Никто».
Начав с музыкальных клипов, будущий режиссёр «Хардкора» нашел себя в стилистике съёмки от первого лица. Убойная динамика, трясущаяся камера и эффектные трюки — визитная карточка Найшуллера. Как и в своих фильмах, в рекламе «Точки» режиссёр стремился создать эффект паранойи.
Терри Гиллиам. Рекламные ролики для Nike
«Бразилия», «12 обезьян», «Страх и ненависть в Лас-Вегасе», «Воображариум доктора Парнаса».
Если не углубляться в смысловую часть работ Терри Гиллиама, в плане визуала можно увидеть в них элементы сказочности. Режиссёр начинал карьеру в качестве художника-аниматора. Но мировую известность получил благодаря антиутопии «Бразилия», а позднее и «12 обезьян». Нельзя сказать, что у Гиллиама виден ярко-выраженный визуальный стиль. Но ролик для Nike получился как раз в духе антиутопии с элементами абсурда.
Фрэнк Миллер. Рекламный ролик для Gucci
«Город грехов»
Фрэнк Миллер знаменит не столько фильмами, сколько своими графическими новеллами, выполненными в стиле нуар, например, «300 спартанцев» и «Спаун», которые вскоре экранизировали. В качестве режиссёра Миллер работал на фильмом «Город грехов». И созданный им позднее рекламный ролик для Gucci вполне мог бы стать его частью.
Луи Летерье. Рекламные ролики для Wix
«Перевозчик», «Невероятный Халк», «Иллюзия обмана».
У Луи Летерье, возможно, нет узнаваемого почерка, зато у него есть узнаваемый Джейсон Стэйтем. Режиссёр двух частей боевика «Перевозчик» для коммерческого проекта пригласил главную звезду своих картин. А заодно и Галь Гадот, чтобы они вдвоем устроили эпичную бойню в кадре со взрывом ресторана.
Иногда заказчик целиком отдает проект на усмотрение автору. Например, в 1990 году Джорджио Армани лично попросил Дэвида Линча сделать рекламный ролик для нового аромата бренда, и предоставил режиссёру полную свободу творчества. Но чаще у заказчика есть требования, как к концепции, так и к визуалу. Но даже в таких случаях режиссёры проявляют свое мастерство. Их проекты побеждают на «Каннских львах», транслируются в финальных матчах Супербоула и долгие годы ставятся в пример начинающим авторам.
Ролики в этом материале используются исключительно в информационных целях.
