Обращаясь впервые в продакшн-студию, клиент с самого начала интересуется: «Сколько стоит снять рекламный ролик?».
Мы привыкли понимать, за что платим, покупая, например, ноутбук (технически сложное устройство) или проходя онлайн-обучение английскому языку (труд квалифицированного преподавателя). И в обоих случаях заранее видим цену.
Создание видеорекламы — многоэтапный и сложный процесс, поэтому невозможно заранее установить фиксированную цену и распространить её на любой проект. А до того, как клиент получит детальную смету, продакшн-студии нужно еще составить клиентский бриф. Но и после сметы у заказчика остаются вопросы касательно ее пунктов: что они из себя представляют и в чем их значимость для проекта.
В этой статье постараемся развеять сомнения относительно стоимости создания рекламного видео. Знание каждого этапа производства ролика поможет вам заранее спланировать бюджет и лучше понять адекватность цены при обращении в видеопродакшн.
Бэкстейдж со съемки Everypixel Studio
Традиционно процесс создания ролика делят на 3 этапа: препродакшн, продакшн и постпродакшн. Другими словами: подготовка, съемка и обработка материалов. Разложим на составляющие каждый из процессов и объясним, как формируется стоимость производства рекламного видео, какое оборудование и специалисты нужны, и как можно снизить итоговую стоимость.
| Наименование | Ед. измерения | Цена, руб. |
|---|---|---|
| Препродакшн | ||
| Создание сценария | проект | 40 000 |
| Адаптация сценария | проект | 10 000 |
| Продюсер | проект | 10 000 |
| Создание раскадровки | проект | 10 000 |
| Подбор футажей | проект | 6 000 |
| Поиск и подбор локациии | проект | 6 000 |
| Выезд на локацию | проект | 8 000 |
| Поиск и подбор актеров | персонаж | 3 000 |
| Продакшн | ||
| Съемочная команда | смена | 30 000 |
| Визажист | смена | 10 000 |
| Стилист | образ | 4 000 |
| Аренда студии | час | 4 000 |
| Реквизит и гадредроб | проект | 10 000 |
| Актеры | смена | 6 000 |
| Массовка, статисты | персонаж | 3 000 |
| Видеооборудование, свет | смена | 30 000 |
| Поспродакшн | ||
| Монтаж | минута | 8 000 |
| Цветокоррекция | минута | 3 000 |
| Графика | секунда | 1 200 |
| Покупка музыкальной композиции | композиция | 3 000 |
| Диктор | проект | 6 000 |
| Саунд-дизайн | минута | 4 000 |
Мы приводим средние цены из шаблонной сметы, которую используют для предварительного расчета проектов в Everypixel Studio. Отметим, что не каждый проект включает все пункты, а стоимость каждого процесса может снизиться или увеличиться в зависимости от задач и бюджета проекта.
Расходы на препродакшн
Стоимость создания сценария
40 000 руб.
Первый шаг к созданию рекламного ролика — идея и концепция. Затем подробно расписывается каждое действие в кадре. Если в проекте запланировано участие актеров, то нужно прописать их действия и реплики. Сценарий к корпоративным или имиджевым роликам готовит продюсер проекта. Над рекламными роликами работает креативная команда из арт-директора, администратора проекта, продюсера и режиссера. Для сложных задач привлекается еще креативный директор.
В одной из статей мы рассказывали о том, с чего начинается разработка сценария ролика, какие нюансы учесть при его создании и зачем нужны раскадровка и аниматик.
7 правил создания сценария рекламного видеоролика
Бывает, когда клиент приходит с готовым сценарием, тогда этот пункт не включается в смету. Тут важно, чтобы концепция коррелировалась с задачами ролика, структура была целостной и последовательной, а идея простой и понятной аудитории.
Стоимость адаптации сценария
10 000 руб.
Если у заказчика есть готовый художественный сценарий, нужно перевести его на технический язык. Съемочная команда, которая будет реализовывать концепцию, должна понимать, какую локацию выбрать, какое оборудование и реквизит понадобятся, какие специалисты нужны на площадке.
Гонорар продюсера
10 000 руб.
Специалист, который курирует коммуникацию между заказчиком и продакшном. На этапе подготовки участвует в разработке идеи и сценария. В процессе съемок отсматривает промежуточные результаты и консультируется с арт-директором. На постпродакшне передает правки и согласовывает материалы с клиентом.
Затраты на раскадровку
10 000 руб.
Покадровая зарисовка сценария поможет заранее увидеть сцены ролика и уже на этом этапе при желании их скорректировать.
Стоимость футажей
6 000 руб.
Футажи — это короткие видеозаготовки на определенную тему, содержащие один план. Их снимают видеографы или небольшие команды для продажи на стоковых площадках (например, Shutterstock). Для сравнения, на площадке Stocksy стоимость 30-секундного ролика по расширенной лицензии, которая позволяет использовать его в рекламе, около 300$. У Everypixel Studio собственная база футажей из более чем 10 000 тематических роликов.
Причины, по которым этот пункт может быть включен в смету:
- не все сцены целесообразно снимать персонально для проекта. Представьте, в рекламе питьевой воды, кроме основных сцен в городе, должны быть вставлены кадры альпийских гор. Выезд команды продакшна в Альпы со всем оборудованием и проведение съемки обернется непомерно раздутой сметой, один перелет будет дороже самого проекта;
- вторая причина отчасти связана с первой — футажи могут удешевить проект. Персональный съемочный день дороже, чем покупка кусочка готового материала.
Видео наглядно показывает, как из заранее отснятых материалов можно создать рекламный ролик. Рекомендуем почитать кейс о том, что такое Express video и в каких сферах можно это применять.
Расходы на поиск и подбор локации
6 000 руб.
Включает подбор нескольких несложных локаций с учетом стоимости аренды на 1 съемочный день. В специфических случаях (слишком большая или эксклюзивная локация) сумма аренды зависит от условий, которые озвучит собственник.
Затраты на выезд к локации
8 000 руб.
Когда локация находится далеко от местонахождения съемочной группы, нужен предварительный осмотр, чтобы команда понимала, какое оборудование брать на съемку. Сюда входят транспортные расходы и затраты рабочего времени на выезд администратора проекта и видеооператора.
Расходы на поиск и подбор актерского состава
3 000 руб.
Кастинг проводят, когда сценарий предполагает участие актеров. Подбором персонажей для будущего ролика занимается кастинг-менеджер. Он отсматривает моделей по базе, накопленной за 11 лет работы нашего продакшна, либо ведет поиск необходимых типажей. Затем проводит кастинги и согласовывает актеров с заказчиком. Чаще задачи видеоролика позволяют приглашать моделей без актерского образования, но которые умеют работать на камеру. Если концепция подразумевает сложную роль, возможно пригласить опытных профессиональных актеров. Тогда затраты на поиск и затем гонорар исполнителя роли обсуждаются индивидуально.
Расходы на продакшн
Гонорар съемочной команды
30 000 руб.
В зависимости от объема проекта, в команду включаются: режиссер, администратор на площадке, оператор-постановщик, оператор аэросъемки, ассистент оператора-постановщика, техник камеры, светотехник. Для самых простых задач минимальная съемочная группа — это оператор и его ассистент. Гонорар съемочной команды за 1 смену начинается от 30 000 рублей.
Бэкстейдж со съемки Everypixel Studio
Гонорар визажиста
10 000 руб.
Такой момент, как макияж в кадре может в корне изменить финальную картинку. Камера уменьшает насыщенность цвета, а блеск лица создает ощущение жирной кожи. Чтобы исключить эти неприятности, на площадке нужен визажист, который сделает профессиональный коммерческий яркий образ.
Гонорар стилиста
4 000 руб./образ
Стилист подбирает одежду под фон локации, чтобы актер не сливался, а тон одежды подходил под цвет лица и кожи. Также следит за мелочами, которые могут испортить кадр: мелкая полоска, блестки и пайетки.
Стоимость аренды студии
4 000 руб.
Если не требуется внешняя локация, либо нет возможности провести там съемку, все проходит в одной из наших студий. Стандартный съемочный день длится 5 часов, а стоимость 1 часа аренды от 4 000 руб.
В наших студиях есть необходимая мебель и реквизит для создания разного рода интерьеров, иногда нестандартных. К примеру, до пандемии мы планировали провести съемку большого оркестра в зале государственной филармонии для Часового завода «Молния». Но возник локдаун и запрет на массовые мероприятия. Тогда мы воссоздали общий интерьер и атмосферу большой сцены в нашей студии. В общем, смотрите сами, что из этого получилось. В кейсе подробно о том, как мы это провернули.
Покупка реквизита и одежды
10 000 руб.
Это специальные декорации и предметы, которые создадут нужную атмосферу локации, а также одежда и аксессуары актеров. Для небольшого проекта стоимость начинается с 10 000 руб. Специфичный и дорогостоящий реквизит обговариваются отдельно и может увеличить итоговую сумму.
Гонорар главных персонажей
6 000 руб.
Гонорар каждого исполнителя главной роли начинается от 6 000 руб. и зависит от профессионализма и сложности роли.
Бэкстейдж со съемки Everypixel Studio
Гонорар актерам массовки и статистам
3 000 руб.
От актеров массовых сцен не требуется высокий уровень мастерства, их гонорары существенно ниже.
Затраты на видеооборудование и свет
от 30 000 руб.
В Everypixel Studio собственный набор профессионального видеооборудования, включая такие кинокамеры, как комплект RED Epic Dragon-X 6K, стоимостью больше 1,5 млн. руб. (к примеру, на такую же камеру снимали фильм «Хоббит: Нежданное путешествие»). Также камеры Sony NEX-FX700 и Blackmagic Pocket Cinema Camera 6K. Сюда же входит осветительное оборудование и съемочные аксессуары. Этот пункт покрывает амортизационные расходы, либо аренду недостающей техники.
Бэкстейдж со съемки Everypixel Studio
Расходы на постпродакшн
Стоимость монтажа видеоролика
8 000 руб./мин.
Затраты на монтаж зависят от объема технического задания, частоты сменяемости кадров и планов, а также качества исходников (HD, 4K, 6K). Ролик в 4K монтируется дольше, чем в HD-качестве, потому что сверхвысокое разрешение требует больше ресурсов.
Стоимость цветокоррекции
3 000 руб./мин.
Покраска видео — трудоемкий процесс на стыке технической и творческой работы. Цветокрректор приводит изображение к нужным характеристикам по цвету и свету, выравнивает яркость и контраст. На этом этапе картинка приобретает задуманный концепцией стиль.
Стоимость создания графики
1 200 – 15 000 руб.
В зависимости от задач или бюджета, графика бывает нескольких видов — 2D, 3D и 3D-рендеринг:
- к 2D относятся такие форматы, как несложная инфографика, эксплейнеры или дудл-видео. Этот вид востребован среди заказчиков из-за простоты в исполнении, а значит и низкой стоимости — 1 200 руб. за 1 секунду ролика;
- 3D-анимация стоит дороже — 4 000 руб. за 1 секунду ролика. Набор приемов и графических инструментов тут шире, но и программное обеспечение для создания сложнее;
- 3D-рендеринг — преобразование 3D-модели в реальную 2D-картинку. Такая графика приближена к реалистичному изображению. На прорисовку всех деталей у моушн-дизайнера уходит много времени, а для рендеринга нужны дорогостоящие компьютеры. Минимальная стоимость за один проект — 15 000 руб.
Кроме того, графику можно встроить в «живой» видеоряд в формате дополненной реальности как, например, мы сделали в рекламе мобильного приложения WeAre.
Покупка музыкальной композиции
3 000 руб.
У нас собственная аудитостудия и коллекция из нескольких тысяч готовых треков на любой жанр и под любой видеоряд. Музыка лицензирована и права на использование передаются заказчику. Использование бесплатной или не лицензированной музыки в коммерческом ролике может стать основанием для предъявления иска от правообладателя. Подробнее о том, как использовать музыку в рекламе и не нарушить авторские права, читайте в нашей статье.
Как использовать музыку в видеороликах и не нарушить авторские права
Гонорар диктора
6 000 руб.
Мы используем наработанную базу профессиональных дикторов, из которых заказчик может выбрать понравившийся голос.
Цена за звуковую картину (саунд-дизайн), аудиоэффекты и мастеринг
4 000 руб./проект
Завершающий пункт в работе над проектом включает: вставку звуков в видео, сведение диктора и картинки, и обработку аудиодорожки звукорежиссером.
В итоге, несложный 30-секундный ролик без графики и музыкального сопровождения начинается от 100 000 руб. Если бюджет сильно ограничен, как вариант, использовать только футажи с постобработкой, исключив этап съемки. А средняя цена полноценного проекта с разработкой концепции, несложной съемкой, графикой и саунд-дизайном стартует от 250 000 – 300 000 руб. за 1 минуту видео.
Кроме основных пунктов, которые влияют на стоимость создания рекламного видео, иногда возникает еще такой фактор, как особые пожелания заказчика (например, животное в кадре, особая локация, дополнительное оборудование или эксклюзивный реквизит). Эти расходы нельзя предугадать заранее, поэтому стоимость рассчитывается исходя из конкретного запроса. Также в случае проведения съемок в Москве или Санкт-Петербурге, суммы в смете могут вырасти почти вдвое из-за более высокого уровня оплаты специалистов, аренды студии или локации, транспортных расходов, обслуживания оборудования и т.д.
Вы можете скачать реальные примеры смет с предварительным расчетом стоимости создания видео. И в дальнейшем ориентироваться на них при планировании рекламного бюджета и оценки адекватности цены у других продакшн-студий.
Хотите узнать стоимость создания рекламного видео именно под вашу задачу — пишите нам. Поможем оптимизировать проект под имеющийся бюджет и снимем запоминающийся ролик, который будет работать на вас.
Для отправки комментария необходимо войти на сайт.