Обращаясь впервые в продакшн-студию, клиент с самого начала интересуется: «Сколько стоит снять рекламный ролик?». 

Мы привыкли понимать, за что платим, покупая, например, ноутбук (технически сложное устройство) или проходя онлайн-обучение английскому языку (труд квалифицированного преподавателя). И в обоих случаях заранее видим цену.

Создание видеорекламы — многоэтапный и сложный процесс, поэтому невозможно заранее установить фиксированную цену и распространить её на любой проект. А до того, как клиент получит детальную смету, продакшн-студии нужно еще составить клиентский бриф. Но и после сметы у заказчика остаются вопросы касательно ее пунктов: что они из себя представляют и в чем их значимость для проекта. 

В этой статье постараемся развеять сомнения относительно стоимости создания рекламного видео. Знание каждого этапа производства ролика поможет вам заранее спланировать бюджет и лучше понять адекватность цены при обращении в видеопродакшн.

Бэкстейдж со съемки Everypixel Studio

Традиционно процесс создания ролика делят на 3 этапа: препродакшн, продакшн и постпродакшн. Другими словами: подготовка, съемка и обработка материалов. Разложим на составляющие каждый из процессов и объясним, как формируется стоимость производства рекламного видео, какое оборудование и специалисты нужны, и как можно снизить итоговую стоимость.

НаименованиеЕд. измеренияЦена, руб.
Препродакшн
Создание сценарияпроект40 000
Адаптация сценарияпроект10 000
Продюсерпроект10 000
Создание раскадровкипроект10 000
Подбор футажейпроект6 000
Поиск и подбор локацииипроект6 000
Выезд на локациюпроект8 000
Поиск и подбор актеровперсонаж3 000
Продакшн
Съемочная командасмена30 000
Визажистсмена10 000
Стилистобраз4 000
Аренда студиичас4 000
Реквизит и гадредробпроект10 000
Актерысмена6 000
Массовка, статистыперсонаж3 000
Видеооборудование, светсмена30 000
Поспродакшн
Монтажминута8 000
Цветокоррекцияминута3 000
Графикасекунда1 200
Покупка музыкальной композициикомпозиция3 000
Дикторпроект6 000
Саунд-дизайнминута4 000

Мы приводим средние цены из шаблонной сметы, которую используют для предварительного расчета проектов в Everypixel Studio. Отметим, что не каждый проект включает все пункты, а стоимость каждого процесса может снизиться или увеличиться в зависимости от задач и бюджета проекта.

Расходы на препродакшн

Стоимость создания сценария

40 000 руб.

Первый шаг к созданию рекламного ролика — идея и концепция. Затем подробно расписывается каждое действие в кадре. Если в проекте запланировано участие актеров, то нужно прописать их действия и реплики. Сценарий к корпоративным или имиджевым роликам готовит продюсер проекта. Над рекламными роликами работает креативная команда из арт-директора, администратора проекта, продюсера и режиссера. Для сложных задач привлекается еще креативный директор.

Бывает, когда клиент приходит с готовым сценарием, тогда пункт не включается в смету. Тут важно, чтобы концепция коррелировалась с задачами ролика, структура была целостной и последовательной, а идея простой и понятной аудитории.

Посмотрите другие работы Everypixel Studio

Стоимость адаптации сценария

10 000 руб.

Если у заказчика есть готовый художественный сценарий, нужно перевести его на технический язык. Съемочная команда, которая будет реализовывать концепцию, должна понимать, какую локацию выбрать, какое оборудование и реквизит понадобятся, какие специалисты нужны на площадке.

Гонорар продюсера

10 000 руб.

Специалист, который курирует коммуникацию между заказчиком и продакшном. На этапе подготовки участвует в разработке идеи и сценария. В процессе съемок отсматривает промежуточные результаты и консультируется с арт-директором. На постпродакшне передает правки и согласовывает материалы с клиентом.

Затраты на раскадровку

10 000 руб.

Покадровая зарисовка сценария поможет заранее увидеть сцены ролика и уже на этом этапе при желании их скорректировать.

Стоимость футажей

6 000 руб.

Футажи — это короткие видеозаготовки на определенную тему, содержащие один план. Их снимают видеографы или небольшие команды для продажи на стоковых площадках (например, Shutterstock). Для сравнения, на площадке Stocksy стоимость 30-секундного ролика по расширенной лицензии, которая позволяет использовать его в рекламе, около 300$. У Everypixel Studio собственная база футажей из более чем 10 000 тематических роликов.

Причины, по которым этот пункт может быть включен в смету:

  • не все сцены целесообразно снимать персонально для проекта. Представьте, в рекламе питьевой воды, кроме основных сцен в городе, должны быть вставлены кадры альпийских гор. Выезд команды продакшна в Альпы со всем оборудованием и проведение съемки обернется непомерно раздутой сметой, один перелет будет дороже самого проекта;
  • вторая причина отчасти связана с первой — футажи могут удешевить проект. Персональный съемочный день дороже, чем покупка кусочка готового материала.

Видео наглядно показывает, как из заранее отснятых материалов можно создать рекламный ролик. Рекомендуем почитать кейс о том, что такое Express video и в каких сферах можно это применять.

Расходы на поиск и подбор локации

6 000 руб.

Включает подбор нескольких несложных локаций с учетом стоимости аренды на 1 съемочный день. В специфических случаях (слишком большая или эксклюзивная локация) сумма аренды зависит от условий, которые озвучит собственник.

Затраты на выезд к локации

8 000 руб.

Когда локация находится далеко от местонахождения съемочной группы, нужен предварительный осмотр, чтобы команда понимала, какое оборудование брать на съемку. Сюда входят транспортные расходы и затраты рабочего времени на выезд администратора проекта и видеооператора.

Расходы на поиск и подбор актерского состава

3 000 руб.

Кастинг проводят, когда сценарий предполагает участие актеров. Подбором персонажей для будущего ролика занимается кастинг-менеджер. Он отсматривает моделей по базе,  накопленной за 11 лет работы нашего продакшна, либо ведет поиск необходимых типажей. Затем проводит кастинги и согласовывает актеров с заказчиком. Чаще задачи видеоролика позволяют приглашать моделей без актерского образования, но которые умеют работать на камеру. Если концепция подразумевает сложную роль, возможно пригласить опытных профессиональных актеров. Тогда затраты на поиск и затем гонорар исполнителя роли обсуждаются индивидуально.

Расходы на продакшн

Гонорар съемочной команды

30 000 руб.

В зависимости от объема проекта, в команду включаются: режиссер, администратор на площадке, оператор-постановщик, оператор аэросъемки, ассистент оператора-постановщика, техник камеры, светотехник. Для самых простых задач минимальная съемочная группа — это оператор и его ассистент. Гонорар съемочной команды за  1 смену начинается от 30 000 рублей.

Бэкстейдж со съемки Everypixel Studio

Гонорар визажиста

10 000 руб.

Такой момент, как макияж в кадре может в корне изменить финальную картинку. Камера уменьшает насыщенность цвета, а блеск лица создает ощущение жирной кожи. Чтобы исключить эти неприятности, на площадке нужен визажист, который сделает профессиональный коммерческий яркий образ.

Гонорар стилиста

4 000 руб./образ

Стилист подбирает одежду под фон локации, чтобы актер не сливался, а тон одежды подходил под цвет лица и кожи. Также следит за мелочами, которые могут испортить кадр: мелкая полоска, блестки и пайетки.

Стоимость аренды студии

4 000 руб.

Если не требуется внешняя локация, либо нет возможности провести там съемку, все проходит в одной из наших студий. Стандартный съемочный день длится 5 часов, а стоимость 1 часа аренды от 4 000 руб.

В наших студиях есть необходимая мебель и реквизит для создания разного рода интерьеров, иногда нестандартных. К примеру, до пандемии мы планировали провести съемку большого оркестра в зале государственной филармонии для Часового завода «Молния». Но возник локдаун и запрет на массовые мероприятия. Тогда мы воссоздали общий интерьер и атмосферу большой сцены в нашей студии. В общем, смотрите сами, что из этого получилось. В кейсе подробно о том, как мы это провернули.

Покупка реквизита и одежды

10 000 руб.

Это специальные декорации и предметы, которые создадут нужную атмосферу локации, а также одежда и аксессуары актеров. Для небольшого проекта стоимость начинается с 10 000 руб. Специфичный и дорогостоящий реквизит обговариваются отдельно и может увеличить итоговую сумму.

Гонорар главных персонажей

6 000 руб.

Гонорар каждого исполнителя главной роли начинается от 6 000 руб. и зависит от профессионализма и сложности роли.

Бэкстейдж со съемки Everypixel Studio

Гонорар актерам массовки и статистам

3 000 руб.

От актеров массовых сцен не требуется высокий уровень мастерства, их гонорары существенно ниже.

Затраты на видеооборудование и свет

от 30 000 руб.

В Everypixel Studio собственный набор профессионального видеооборудования, включая такие кинокамеры, как комплект RED Epic Dragon-X 6K, стоимостью больше 1,5 млн. руб. (к примеру, на такую же камеру снимали фильм «Хоббит: Нежданное путешествие»). Также камеры Sony NEX-FX700 и Blackmagic Pocket Cinema Camera 6K. Сюда же входит осветительное оборудование и съемочные аксессуары. Этот пункт покрывает амортизационные расходы, либо аренду недостающей техники.

Камера RED Epic Dragon-X

Бэкстейдж со съемки Everypixel Studio

Расходы на постпродакшн

Стоимость монтажа видеоролика

8 000 руб./мин.

Затраты на монтаж зависят от объема технического задания, частоты сменяемости кадров и планов, а также качества исходников (HD, 4K, 6K). Ролик в 4K монтируется дольше, чем в HD-качестве, потому что сверхвысокое разрешение требует больше ресурсов.

Стоимость цветокоррекции

3 000 руб./мин.

Покраска видео — трудоемкий процесс на стыке технической и творческой работы. Цветокрректор приводит изображение к нужным характеристикам по цвету и свету, выравнивает яркость и контраст. На этом этапе картинка приобретает задуманный концепцией стиль.

Стоимость создания графики

1 200 – 15 000 руб.

В зависимости от задач или бюджета, графика бывает нескольких видов — 2D, 3D и 3D-рендеринг:

  • к 2D относятся такие форматы, как несложная инфографика, эксплейнеры или дудл-видео. Этот вид востребован среди заказчиков из-за простоты в исполнении, а значит и низкой стоимости — 1 200 руб. за 1 секунду ролика;
  • 3D-анимация стоит дороже — 4 000 руб. за 1 секунду ролика. Набор приемов и графических инструментов тут шире, но и программное обеспечение для создания сложнее;
  • 3D-рендеринг — преобразование 3D-модели в реальную 2D-картинку. Такая графика приближена к реалистичному изображению. На прорисовку всех деталей у моушн-дизайнера уходит много времени, а для рендеринга нужны дорогостоящие компьютеры. Минимальная стоимость за один проект — 15 000 руб.

Кроме того, графику можно встроить в «живой» видеоряд в формате дополненной реальности как, например, мы сделали в рекламе мобильного приложения WeAre.

Покупка музыкальной композиции

3 000 руб.

У нас собственная аудитостудия и коллекция из нескольких тысяч готовых треков на любой жанр и под любой видеоряд. Музыка лицензирована и права на использование передаются заказчику. Использование бесплатной или не лицензированной музыки в коммерческом ролике может стать основанием для предъявления иска от правообладателя. Подробнее о том, как использовать музыку в рекламе и не нарушить авторские права, читайте в нашей статье.

Как использовать музыку в видеороликах и не нарушить авторские права

Гонорар диктора

6 000 руб.

Мы используем наработанную базу профессиональных дикторов, из которых заказчик может выбрать понравившийся голос.

Цена за звуковую картину (саунд-дизайн), аудиоэффекты и мастеринг

4 000 руб./проект

Завершающий пункт в работе над проектом включает: вставку звуков в видео, сведение диктора и картинки, и обработку аудиодорожки звукорежиссером.

Посмотрите другие работы Everypixel Studio

В итоге, несложный 30-секундный ролик без графики и музыкального сопровождения начинается от 100 000 руб. Если бюджет сильно ограничен, как вариант, использовать только футажи с постобработкой, исключив этап съемки. А средняя цена полноценного проекта с разработкой концепции, несложной съемкой, графикой и саунд-дизайном стартует от 250 000 – 300 000 руб. за 1 минуту видео.

Кроме основных пунктов, которые влияют на стоимость создания рекламного видео, иногда возникает еще такой фактор, как особые пожелания заказчика (например, животное в кадре, особая локация, дополнительное оборудование или эксклюзивный реквизит). Эти расходы нельзя предугадать заранее, поэтому стоимость рассчитывается исходя из конкретного запроса. Также в случае проведения съемок в Москве или Санкт-Петербурге, суммы в смете могут вырасти почти вдвое из-за более высокого уровня оплаты специалистов, аренды студии или локации, транспортных расходов, обслуживания оборудования и т.д.

Вы можете скачать реальные примеры смет с предварительным расчетом стоимости создания видео. И в дальнейшем ориентироваться на них при планировании рекламного бюджета и оценки адекватности цены у других продакшн-студий.

Хотите узнать стоимость создания рекламного видео именно под вашу задачу — пишите нам. Поможем оптимизировать проект под имеющийся бюджет и снимем запоминающийся ролик, который будет работать на вас.