Сколько стоит снять рекламный видеоролик

Обращаясь впервые в продакшн-студию, клиент с самого начала интересуется: «Сколько стоит снять рекламный ролик?». 

Мы привыкли понимать, за что платим, покупая, например, ноутбук (технически сложное устройство) или проходя онлайн-обучение английскому языку (труд квалифицированного преподавателя). И в обоих случаях заранее видим цену.

Создание видеорекламы — многоэтапный и сложный процесс, поэтому невозможно заранее установить фиксированную цену и распространить её на любой проект. А до того, как клиент получит детальную смету, продакшн-студии нужно еще составить клиентский бриф. Но и после сметы у заказчика остаются вопросы касательно ее пунктов: что они из себя представляют и в чем их значимость для проекта. 

В этой статье постараемся развеять сомнения относительно стоимости создания рекламного видео. Знание каждого этапа производства ролика поможет вам заранее спланировать бюджет и лучше понять адекватность цены при обращении в видеопродакшн.

Традиционно процесс создания ролика делят на 3 этапа: препродакшн, продакшн и постпродакшн. Другими словами: подготовка, съемка и обработка материалов. Разложим на составляющие каждый из процессов и объясним, как формируется стоимость производства рекламного видео, какое оборудование и специалисты нужны, и как можно снизить итоговую стоимость.

Наименование	Ед. измерения	Цена, руб.
Препродакшн
Создание сценария	проект	55 000
Адаптация сценария	проект	40 000
Продюсер	проект	25 000
Создание раскадровки	проект	42 000
Подбор футажей	проект	12 000
Поиск и подбор локациии	проект	15 000
Выезд на локацию	проект	10 000
Поиск и подбор актеров	персонаж	4 000
Продакшн
Съемочная команда	смена	50 000
Визажист	смена	30 000
Стилист	образ	35 000
Аренда студии	час	4 000
Реквизит и гадредроб	проект	20 000
Актеры	смена	8 000
Массовка, статисты	персонаж	5 000
Видеооборудование, свет	смена	40 000
Поспродакшн
Монтаж	минута	75 000
Цветокоррекция	минута	25 000
Графика	секунда	1 200
Покупка музыкальной композиции	композиция	4 000
Диктор	проект	6 000
Саунд-дизайн	минута	6 000

В этой статье указаны средние цены из шаблонной сметы, которую используют для предварительного расчета проектов в Everypixel Studio. Отметим, что не каждый проект включает все пункты, а финальная цена зависит от сценария, задач и бюджета.

Расходы на препродакшн

Стоимость создания сценария (55 000 руб.)

Первый шаг к созданию рекламного ролика — идея и концепция. Затем подробно расписывается каждое действие в кадре. Если в проекте запланировано участие актеров, то нужно прописать их действия и реплики. Сценарий к корпоративным или имиджевым роликам готовит продюсер проекта. Над рекламными роликами работает креативная команда из арт-директора, администратора проекта, продюсера и режиссера. Для сложных задач привлекается еще креативный директор.

В одной из статей мы рассказывали о том, с чего начинается разработка сценария ролика, какие нюансы учесть при его создании и зачем нужны раскадровка и аниматик.

Бывает, когда клиент приходит с готовым сценарием, тогда этот пункт не включается в смету. Тут важно, чтобы концепция коррелировалась с задачами ролика, структура была целостной и последовательной, а идея простой и понятной аудитории.

Стоимость адаптации сценария (40 000 руб.)

Если у заказчика есть готовый художественный сценарий, нужно перевести его на технический язык. Съемочная команда, которая будет реализовывать концепцию, должна понимать, какую локацию выбрать, какое оборудование и реквизит понадобятся, какие специалисты нужны на площадке.

Гонорар продюсера (25 000 руб.)

Специалист, который курирует коммуникацию между заказчиком и продакшном. На этапе подготовки участвует в разработке идеи и сценария. В процессе съемок отсматривает промежуточные результаты и консультируется с арт-директором. На постпродакшне передает правки и согласовывает материалы с клиентом.

Затраты на раскадровку (42 000 руб.)

Покадровая зарисовка сценария поможет заранее увидеть сцены ролика и уже на этом этапе при желании их скорректировать.

Стоимость футажей (12 000 руб.)

Футажи — это короткие видеозаготовки на определенную тему, содержащие один план. Их снимают видеографы или небольшие команды для продажи на стоковых площадках (например, Shutterstock). Для сравнения, на площадке Stocksy стоимость 30-секундного ролика по расширенной лицензии, которая позволяет использовать его в рекламе, около 300$. У Everypixel Studio собственная база футажей из более чем 10 000 тематических роликов.

Причины, по которым этот пункт может быть включен в смету:

• не все сцены целесообразно снимать персонально для проекта. Представьте, в рекламе питьевой воды, кроме основных сцен в городе, должны быть вставлены кадры альпийских гор. Выезд команды продакшна в Альпы со всем оборудованием и проведение съемки обернется непомерно раздутой сметой, один перелет будет дороже самого проекта;
• вторая причина отчасти связана с первой — футажи могут удешевить проект. Персональный съемочный день дороже, чем покупка кусочка готового материала.

Видео наглядно показывает, как из заранее отснятых материалов можно создать рекламный ролик. Рекомендуем почитать кейс о том, что такое Express video и в каких сферах можно это применять.

Расходы на поиск и подбор локации (15 000 руб.)

Включает подбор нескольких несложных локаций с учетом стоимости аренды на 1 съемочный день. В специфических случаях (слишком большая или эксклюзивная локация) сумма аренды зависит от условий, которые озвучит собственник.

Затраты на выезд к локации (10 000 руб.)

Когда локация находится далеко от местонахождения съемочной группы, нужен предварительный осмотр, чтобы команда понимала, какое оборудование брать на съемку. Сюда входят транспортные расходы и затраты рабочего времени на выезд администратора проекта и видеооператора.

Расходы на поиск и подбор актерского состава (4 000

Кастинг проводят, когда сценарий предполагает участие актеров. Подбором персонажей для будущего ролика занимается кастинг-менеджер. Он отсматривает моделей по базе,  накопленной за 11 лет работы нашего продакшна, либо ведет поиск необходимых типажей. Затем проводит кастинги и согласовывает актеров с заказчиком. Чаще задачи видеоролика позволяют приглашать моделей без актерского образования, но которые умеют работать на камеру. Если концепция подразумевает сложную роль, возможно пригласить опытных профессиональных актеров. Тогда затраты на поиск и затем гонорар исполнителя роли обсуждаются индивидуально.

Расходы на продакшн

Гонорар съемочной команды (50 000 руб.)

В зависимости от объема проекта, в команду включаются: режиссер, администратор на площадке, оператор-постановщик, оператор аэросъемки, ассистент оператора-постановщика, техник камеры, светотехник. Для самых простых задач минимальная съемочная группа — это оператор и его ассистент. Гонорар съемочной команды за  1 смену начинается от 50 000 рублей.

Гонорар визажиста (30 000 руб.)

Такой момент, как макияж в кадре может в корне изменить финальную картинку. Камера уменьшает насыщенность цвета, а блеск лица создает ощущение жирной кожи. Чтобы исключить эти неприятности, на площадке нужен визажист, который сделает профессиональный коммерческий яркий образ.

Гонорар стилиста (35 000 руб.)

Стилист подбирает одежду под фон локации, чтобы актер не сливался, а тон одежды подходил под цвет лица и кожи. Также следит за мелочами, которые могут испортить кадр: мелкая полоска, блестки и пайетки.

Стоимость аренды студии (4 000 руб.)

Если не требуется внешняя локация, либо нет возможности провести там съемку, все проходит в одной из наших студий. Стандартный съемочный день длится 5 часов, а стоимость 1 часа аренды от 4 000 руб.

В наших студиях есть необходимая мебель и реквизит для создания разного рода интерьеров, иногда нестандартных. К примеру, до пандемии мы планировали провести съемку большого оркестра в зале государственной филармонии для Часового завода «Молния». Но возник локдаун и запрет на массовые мероприятия. Тогда мы воссоздали общий интерьер и атмосферу большой сцены в нашей студии. В общем, смотрите сами, что из этого получилось. В кейсе подробно о том, как мы это провернули.

Покупка реквизита и одежды (20 000 руб.)

Это специальные декорации и предметы, которые создадут нужную атмосферу локации, а также одежда и аксессуары актеров. Для небольшого проекта стоимость начинается с 20 000 руб. Специфичный и дорогостоящий реквизит обговариваются отдельно и может увеличить итоговую сумму.

Гонорар главных персонажей (8 000 руб.)

Гонорар каждого исполнителя главной роли начинается от 6 000 руб. и зависит от профессионализма и сложности роли.

Гонорар актерам массовки и статистам (5 000 руб.)

От актеров массовых сцен не требуется высокий уровень мастерства, их гонорары существенно ниже.

Затраты на видеооборудование и свет (40 000 руб.)

В Everypixel Studio собственный набор профессионального видеооборудования, включая такие кинокамеры, как комплект RED Epic Dragon-X 6K, стоимостью больше 1,5 млн. руб. (к примеру, на такую же камеру снимали фильм «Хоббит: Нежданное путешествие»). Также камеры Sony NEX-FX700 и Blackmagic Pocket Cinema Camera 6K. Сюда же входит осветительное оборудование и съемочные аксессуары. Этот пункт покрывает амортизационные расходы, либо аренду недостающей техники.

Расходы на постпродакшн

Стоимость монтажа видеоролика (75 000 руб/мин.)

Затраты на монтаж зависят от объема технического задания, частоты сменяемости кадров и планов, а также качества исходников (HD, 4K, 6K). Ролик в 4K монтируется дольше, чем в HD-качестве, потому что сверхвысокое разрешение требует больше ресурсов.

Стоимость цветокоррекции (25 000 руб/мин.)

Покраска видео — трудоемкий процесс на стыке технической и творческой работы. Цветокрректор приводит изображение к нужным характеристикам по цвету и свету, выравнивает яркость и контраст. На этом этапе картинка приобретает задуманный концепцией стиль.

Стоимость создания графики (1 200 – 15 000 руб.)

В зависимости от задач или бюджета, графика бывает нескольких видов — 2D, 3D и 3D-рендеринг:

• к 2D относятся такие форматы, как несложная инфографика, эксплейнеры или дудл-видео. Этот вид востребован среди заказчиков из-за простоты в исполнении, а значит и низкой стоимости — 1 200 руб. за 1 секунду ролика;

• 3D-анимация стоит дороже — 4 000 руб. за 1 секунду ролика. Набор приемов и графических инструментов тут шире, но и программное обеспечение для создания сложнее;

• 3D-рендеринг — преобразование 3D-модели в реальную 2D-картинку. Такая графика приближена к реалистичному изображению. На прорисовку всех деталей у моушн-дизайнера уходит много времени, а для рендеринга нужны дорогостоящие компьютеры. Минимальная стоимость за один проект — 15 000 руб.

Кроме того, графику можно встроить в «живой» видеоряд в формате дополненной реальности как, например, мы сделали в рекламе мобильного приложения WeAre.

Покупка музыкальной композиции (4 000 руб.)

У нас собственная аудитостудия и коллекция из нескольких тысяч готовых треков на любой жанр и под любой видеоряд. Музыка лицензирована и права на использование передаются заказчику. Использование бесплатной или не лицензированной музыки в коммерческом ролике может стать основанием для предъявления иска от правообладателя. Подробнее о том, как использовать музыку в рекламе и не нарушить авторские права, читайте в нашей статье.

Гонорар диктора ( 6 000 руб.)

Мы используем наработанную базу профессиональных дикторов, из которых заказчик может выбрать понравившийся голос.

Цена за звуковую картину (саунд-дизайн), аудиоэффекты и мастеринг (6 000 руб.)

Завершающий пункт в работе над проектом включает: вставку звуков в видео, сведение диктора и картинки, и обработку аудиодорожки звукорежиссером.

В итоге, несложный 30-секундный ролик без графики и музыкального сопровождения начинается от 250 000 руб. Если бюджет сильно ограничен, как вариант, использовать только футажи с постобработкой, исключив этап съемки. А средняя цена полноценного проекта с разработкой концепции, несложной съемкой, графикой и саунд-дизайном стартует от 400 000 – 450 000 руб. за 1 минуту видео.

Кроме основных пунктов, которые влияют на стоимость создания рекламного видео, иногда возникает еще такой фактор, как особые пожелания заказчика (например, животное в кадре, особая локация, дополнительное оборудование или эксклюзивный реквизит). Эти расходы нельзя предугадать заранее, поэтому стоимость рассчитывается исходя из конкретного запроса. Также в случае проведения съемок в Москве или Санкт-Петербурге, суммы в смете могут вырасти почти вдвое из-за более высокого уровня оплаты специалистов, аренды студии или локации, транспортных расходов, обслуживания оборудования и т.д.

Вы можете скачать реальные примеры смет с предварительным расчетом стоимости создания видео. И в дальнейшем ориентироваться на них при планировании рекламного бюджета и оценки адекватности цены у других продакшн-студий.