Обращаясь впервые в продакшн-студию, клиент с самого начала интересуется: «Сколько стоит снять рекламный ролик?».
Мы привыкли понимать, за что платим, покупая, например, ноутбук (технически сложное устройство) или проходя онлайн-обучение английскому языку (труд квалифицированного преподавателя). И в обоих случаях заранее видим цену.
Создание видеорекламы — многоэтапный и сложный процесс, поэтому невозможно заранее установить фиксированную цену и распространить её на любой проект. А до того, как клиент получит детальную смету, продакшн-студии нужно еще составить клиентский бриф. Но и после сметы у заказчика остаются вопросы касательно ее пунктов: что они из себя представляют и в чем их значимость для проекта.
В этой статье постараемся развеять сомнения относительно стоимости создания рекламного видео. Знание каждого этапа производства ролика поможет вам заранее спланировать бюджет и лучше понять адекватность цены при обращении в видеопродакшн.
Традиционно процесс создания ролика делят на 3 этапа: препродакшн, продакшн и постпродакшн. Другими словами: подготовка, съемка и обработка материалов. Разложим на составляющие каждый из процессов и объясним, как формируется стоимость производства рекламного видео, какое оборудование и специалисты нужны, и как можно снизить итоговую стоимость.
Наименование | Ед. измерения | Цена, руб. |
---|---|---|
Препродакшн | ||
Создание сценария | проект | 55 000 |
Адаптация сценария | проект | 40 000 |
Продюсер | проект | 25 000 |
Создание раскадровки | проект | 42 000 |
Подбор футажей | проект | 12 000 |
Поиск и подбор локациии | проект | 15 000 |
Выезд на локацию | проект | 10 000 |
Поиск и подбор актеров | персонаж | 4 000 |
Продакшн | ||
Съемочная команда | смена | 50 000 |
Визажист | смена | 30 000 |
Стилист | образ | 35 000 |
Аренда студии | час | 4 000 |
Реквизит и гадредроб | проект | 20 000 |
Актеры | смена | 8 000 |
Массовка, статисты | персонаж | 5 000 |
Видеооборудование, свет | смена | 40 000 |
Поспродакшн | ||
Монтаж | минута | 75 000 |
Цветокоррекция | минута | 25 000 |
Графика | секунда | 1 200 |
Покупка музыкальной композиции | композиция | 4 000 |
Диктор | проект | 6 000 |
Саунд-дизайн | минута | 6 000 |
В этой статье указаны средние цены из шаблонной сметы, которую используют для предварительного расчета проектов в Everypixel Studio. Отметим, что не каждый проект включает все пункты, а финальная цена зависит от сценария, задач и бюджета.
Первый шаг к созданию рекламного ролика — идея и концепция. Затем подробно расписывается каждое действие в кадре. Если в проекте запланировано участие актеров, то нужно прописать их действия и реплики. Сценарий к корпоративным или имиджевым роликам готовит продюсер проекта. Над рекламными роликами работает креативная команда из арт-директора, администратора проекта, продюсера и режиссера. Для сложных задач привлекается еще креативный директор.
В одной из статей мы рассказывали о том, с чего начинается разработка сценария ролика, какие нюансы учесть при его создании и зачем нужны раскадровка и аниматик.
Бывает, когда клиент приходит с готовым сценарием, тогда этот пункт не включается в смету. Тут важно, чтобы концепция коррелировалась с задачами ролика, структура была целостной и последовательной, а идея простой и понятной аудитории.
Если у заказчика есть готовый художественный сценарий, нужно перевести его на технический язык. Съемочная команда, которая будет реализовывать концепцию, должна понимать, какую локацию выбрать, какое оборудование и реквизит понадобятся, какие специалисты нужны на площадке.
Специалист, который курирует коммуникацию между заказчиком и продакшном. На этапе подготовки участвует в разработке идеи и сценария. В процессе съемок отсматривает промежуточные результаты и консультируется с арт-директором. На постпродакшне передает правки и согласовывает материалы с клиентом.
Покадровая зарисовка сценария поможет заранее увидеть сцены ролика и уже на этом этапе при желании их скорректировать.
Футажи — это короткие видеозаготовки на определенную тему, содержащие один план. Их снимают видеографы или небольшие команды для продажи на стоковых площадках (например, Shutterstock). Для сравнения, на площадке Stocksy стоимость 30-секундного ролика по расширенной лицензии, которая позволяет использовать его в рекламе, около 300$. У Everypixel Studio собственная база футажей из более чем 10 000 тематических роликов.
Причины, по которым этот пункт может быть включен в смету:
Видео наглядно показывает, как из заранее отснятых материалов можно создать рекламный ролик. Рекомендуем почитать кейс о том, что такое Express video и в каких сферах можно это применять.
Включает подбор нескольких несложных локаций с учетом стоимости аренды на 1 съемочный день. В специфических случаях (слишком большая или эксклюзивная локация) сумма аренды зависит от условий, которые озвучит собственник.
Когда локация находится далеко от местонахождения съемочной группы, нужен предварительный осмотр, чтобы команда понимала, какое оборудование брать на съемку. Сюда входят транспортные расходы и затраты рабочего времени на выезд администратора проекта и видеооператора.
Кастинг проводят, когда сценарий предполагает участие актеров. Подбором персонажей для будущего ролика занимается кастинг-менеджер. Он отсматривает моделей по базе, накопленной за 11 лет работы нашего продакшна, либо ведет поиск необходимых типажей. Затем проводит кастинги и согласовывает актеров с заказчиком. Чаще задачи видеоролика позволяют приглашать моделей без актерского образования, но которые умеют работать на камеру. Если концепция подразумевает сложную роль, возможно пригласить опытных профессиональных актеров. Тогда затраты на поиск и затем гонорар исполнителя роли обсуждаются индивидуально.
В зависимости от объема проекта, в команду включаются: режиссер, администратор на площадке, оператор-постановщик, оператор аэросъемки, ассистент оператора-постановщика, техник камеры, светотехник. Для самых простых задач минимальная съемочная группа — это оператор и его ассистент. Гонорар съемочной команды за 1 смену начинается от 50 000 рублей.
Такой момент, как макияж в кадре может в корне изменить финальную картинку. Камера уменьшает насыщенность цвета, а блеск лица создает ощущение жирной кожи. Чтобы исключить эти неприятности, на площадке нужен визажист, который сделает профессиональный коммерческий яркий образ.
Стилист подбирает одежду под фон локации, чтобы актер не сливался, а тон одежды подходил под цвет лица и кожи. Также следит за мелочами, которые могут испортить кадр: мелкая полоска, блестки и пайетки.
Если не требуется внешняя локация, либо нет возможности провести там съемку, все проходит в одной из наших студий. Стандартный съемочный день длится 5 часов, а стоимость 1 часа аренды от 4 000 руб.
В наших студиях есть необходимая мебель и реквизит для создания разного рода интерьеров, иногда нестандартных. К примеру, до пандемии мы планировали провести съемку большого оркестра в зале государственной филармонии для Часового завода «Молния». Но возник локдаун и запрет на массовые мероприятия. Тогда мы воссоздали общий интерьер и атмосферу большой сцены в нашей студии. В общем, смотрите сами, что из этого получилось. В кейсе подробно о том, как мы это провернули.
Это специальные декорации и предметы, которые создадут нужную атмосферу локации, а также одежда и аксессуары актеров. Для небольшого проекта стоимость начинается с 20 000 руб. Специфичный и дорогостоящий реквизит обговариваются отдельно и может увеличить итоговую сумму.
Гонорар каждого исполнителя главной роли начинается от 6 000 руб. и зависит от профессионализма и сложности роли.
От актеров массовых сцен не требуется высокий уровень мастерства, их гонорары существенно ниже.
В Everypixel Studio собственный набор профессионального видеооборудования, включая такие кинокамеры, как комплект RED Epic Dragon-X 6K, стоимостью больше 1,5 млн. руб. (к примеру, на такую же камеру снимали фильм «Хоббит: Нежданное путешествие»). Также камеры Sony NEX-FX700 и Blackmagic Pocket Cinema Camera 6K. Сюда же входит осветительное оборудование и съемочные аксессуары. Этот пункт покрывает амортизационные расходы, либо аренду недостающей техники.
Затраты на монтаж зависят от объема технического задания, частоты сменяемости кадров и планов, а также качества исходников (HD, 4K, 6K). Ролик в 4K монтируется дольше, чем в HD-качестве, потому что сверхвысокое разрешение требует больше ресурсов.
Покраска видео — трудоемкий процесс на стыке технической и творческой работы. Цветокрректор приводит изображение к нужным характеристикам по цвету и свету, выравнивает яркость и контраст. На этом этапе картинка приобретает задуманный концепцией стиль.
В зависимости от задач или бюджета, графика бывает нескольких видов — 2D, 3D и 3D-рендеринг:
Кроме того, графику можно встроить в «живой» видеоряд в формате дополненной реальности как, например, мы сделали в рекламе мобильного приложения WeAre.
У нас собственная аудитостудия и коллекция из нескольких тысяч готовых треков на любой жанр и под любой видеоряд. Музыка лицензирована и права на использование передаются заказчику. Использование бесплатной или не лицензированной музыки в коммерческом ролике может стать основанием для предъявления иска от правообладателя. Подробнее о том, как использовать музыку в рекламе и не нарушить авторские права, читайте в нашей статье.
Мы используем наработанную базу профессиональных дикторов, из которых заказчик может выбрать понравившийся голос.
Завершающий пункт в работе над проектом включает: вставку звуков в видео, сведение диктора и картинки, и обработку аудиодорожки звукорежиссером.
В итоге, несложный 30-секундный ролик без графики и музыкального сопровождения начинается от 250 000 руб. Если бюджет сильно ограничен, как вариант, использовать только футажи с постобработкой, исключив этап съемки. А средняя цена полноценного проекта с разработкой концепции, несложной съемкой, графикой и саунд-дизайном стартует от 400 000 – 450 000 руб. за 1 минуту видео.
Кроме основных пунктов, которые влияют на стоимость создания рекламного видео, иногда возникает еще такой фактор, как особые пожелания заказчика (например, животное в кадре, особая локация, дополнительное оборудование или эксклюзивный реквизит). Эти расходы нельзя предугадать заранее, поэтому стоимость рассчитывается исходя из конкретного запроса. Также в случае проведения съемок в Москве или Санкт-Петербурге, суммы в смете могут вырасти почти вдвое из-за более высокого уровня оплаты специалистов, аренды студии или локации, транспортных расходов, обслуживания оборудования и т.д.
Вы можете скачать реальные примеры смет с предварительным расчетом стоимости создания видео. И в дальнейшем ориентироваться на них при планировании рекламного бюджета и оценки адекватности цены у других продакшн-студий.
Хотите узнать стоимость создания рекламного видео именно под вашу задачу — пишите нам. Поможем оптимизировать проект под имеющийся бюджет и снимем запоминающийся ролик, который будет работать на вас.
Эксплейнеры (объясняющее видео) — это короткие ролики, которые объясняют, как работает продукт, услуга или компания,…
В мире e-commerce фотографии играют ключевую роль. Они являются визуальным представлением товара, на основе которого…
Видеореклама является одним из наиболее эффективных инструментов маркетинга. Однако, создание роликов может быть дорогостоящим. В…
Анимационный ролик — это идеальный способ оживить ваше сообщение за короткий срок и с минимальными…
Визуальные тренды — это отпечаток происходящих в мире изменений. Различные события выступают своеобразными триггерами, относительно…
Графический дизайн при правильном использовании может повысить узнаваемость компании и эффективность маркетинга. Ведь первое, что…
Leave a Comment